Aktsiooni inspiratsiooniks oli traditsiooniline emiraadid - sobhiya - hommikune aeg, kui AÜE naised saavad kokku teed jooma. Lisaks on kampaaniast saanud omamoodi tänulikkuse viis püsiklientidele. Alates sellest aastast toimub aktsioon igal esmaspäeval kell 10.00–14.00.
Sel aastal kampaaniaga liitunud mainekad kinga- ja rõivabrändid olid Bugatti BMore, Juicy Couture, Debenhams, Cole Haan, Oasis, Nine West, Mothercare, Destination Rasedus, samuti Cottage Chic ja Q Home Decor.