Dubai käivitas projekti "Dubai kaubamärgina". See on ürituste ja tegevuste sari, mis rõhutavad Dubai kui maailma ühe moodsaima, kiiresti areneva ja multikultuurilise linna ainulaadset mainet ja iseloomu.
Plaanis on, et Dubaist saab vabaõhumuuseum. Selle tänavad ja väljakud täidetakse kunstiteostega, näiteks tänavakunst, installatsioonid, fotod ja skulptuurid. Emiraadi valitsejate sõnul pole Dubai mitte ainult hiiglaslik ehitusplats, Dubai on loovus, kunst, ilu, innovatsioon, dünaamilisus ja kultuuriline mitmekesisus.
Projekti töötajad tegelevad projektis osalevate arendajate ja kunstnike tegevuse koordineerimise küsimustega ning valivad ühiselt välja projekti, mis vastab projekti eesmärkidele ja eesmärkidele linna kaunistamiseks.
