AINULT VIIMA aja jooksul pole laiskul isiklikku blogi. MIS ON BLOGI - CIVILA ŽURNALISM VÕI ISIKLIK RUUM VÄLJASTAMISEKS? VÕIB VÕIDA NÖÖRATÖÖSTUSE "GIANTSITE" JÄRGMINE TURUSTAMISJUHEND? Räägime kõige populaarsematest blogijatest ja peamine asi on sellest, kuidas nad võiksid hobi teha edukaks äriks. Tekst: Dariga Masenova
Andy Warhol ütles kord: "Kõigil on õigus oma 15-minutilisele hiilgusele." Tänapäeval oleks ta megablogija, sest ta ennustas digitaalajastu lõputuid võimalusi. Internet on andnud meile piiramatu juurdepääsu teabele ja võimaluse leida oma hääl, mis toob kaasa mitu miljonit abonenti ja võrdselt muljetavaldavad tasud.
Moelava kõige originaalsem hääl on inglise ajaveeb Susanne Lau. Personaalse ajaveebi The Style Bubble looja, mille igapäevane liiklus on 25 000 külastajat, on moeblogijate fenomeni keskpunktis. Sillutades moeetendustel esiridadele, demokratiseeris Susanne moetööstuse. Ta lahkus veebiajakirja DazedDigital.com toimetajana ja avas 2010. aasta märtsis isikliku ajaveebi. Omades suurepäraseid teadmisi kõrgmoest, trendidest ja disaineritest arsenalis, hakkas Lau kirjeldama näitusi oma ajaveebi lehtedel, mainides detaile sel ajal "kaugel" olnud moepeo elust. Tema erksad lood tõid ajaveebisse armee lojaalseid fänne, kes igatsesid igapäevase teabe järele. Suzanne'i arvamus ja tema omapärane maitse, aga ka valdkonna dokumentaalne analüüs said tema tõsise blogija maine võtmeks. “Blogis on ammendamatud võimalused,” jagab fashionista. Ta usub oma edu kolme ossa: pühendumus, isiklik arvamus ja ainulaadsus.
Inimestele avaldab muljet blogijate avatus ja näiline sõltumatus. Samal viisil altkäemaksu andvad nad suurtele moemajadele, eriprojektidele, mis annavad neile lõviosa sissetulekutest või pigem umbes 60% sissetulekutest. Nagu ka Lau, kes reklaamib tähelepanelikult dr kaubamärke Seni populaarseim Itaalia blogija Chiara Ferragni Hiinas tegutsevad Martens, Giorgio Armani ja Selfridges Hiinas saavad kasu maailma siltide koostööst.
Tema portfellis on Louis Vuittoni reklaamikampaania eeskujuks töötamine. Populaarse ajaveebi The Blonde Salad autor võitis fännide armastuse mitte ainult selle loodusliku ilu, vaid ka peitlike ja glamuursete piltide pärast, mida ta hakkas seitse aastat tagasi hoolikalt üles laadima sellistele saitidele nagu Lookbook. nu ja Flickr Milano Bocconi ülikooli õigusteaduse üliõpilasena. Ferragni on esimene blogijate seas, kes ühendab demokraatlikud kaubamärgid luksuslike brändidega: selline lähenemisviis hõlmab nii massituru kliente kui ka jõukamaid moekäitlejaid. Tema kuulsus levis koheselt Internetis: iga postitus saab Instagramis keskmiselt 300 000 ja Facebookis 600 000. Ferragni ei peatu: tema viimaste projektide hulgas on ka tema enda Ciara Ferrani aksessuaaride kollektsiooni väljaandmine, mis kajastab tüdruku stiili ja levib luksusturu segmendis.
Alles viimasel moenädalal New Yorgis postitas Chiara postituse hooaja uue pidustiku kohta - juhtum iPhone 6 jaoks tema isiklikust kollektsioonist. Publiku reaktsioon oli lihtsalt plahvatuslik: arvukad postitused ja positiivsed kommentaarid muudavad ta peagi täieõiguslikuks disaineriks. Sarnaste projektidega tegeleb tema kolleeg New Yorgi blogija, haridusajakirjanik Liandra Medin. Tema stiili üheks "kiibiks" on igasugused kaksikud-kaksikud - see oli tema koostöö moeehete kaubamärgiga Dannijo.
Tüdruk saab huvi iga ehtemüügi eest, mille ta Dannijo jaoks lõi. Ärge arvake, et ajaveebi edu võti peitub ainult selle omaniku ilus ja seksuaalsuses, nagu The Blond Salad puhul. Medina on selle kinnitus. Liandra uurib oma ajaveebis The Man Repeller, mis tähendab “meessoost repellerit”, suundumusi, mis vastassugupoolele alati ei meeldi. “Kõik sai alguse sellest, et ma lihtsalt narritasin Topshopi poe kapis ja mõtlesin:“ Oh, see kindlasti hirmutab mehi! ”, Ja mulle tundus, et see on ajaveebi geniaalne idee ...“ Muidugi ei pane Lyandra sõna otseses mõttes tahtlikult ette ohverdamise vastaseid tooteid. pildid pole midagi muud kui koomiline, humoorikas lähenemine “tõsisele moeärile”. Väärib märkimist, et huumorimeelega on tüdrukul kõik korras, aga ka objektiivse kriitikaga, nii et tema postituste lugemine on rõõm.
Blogijate seas on palju neid, kes eelistavad erinevalt tekstianalüüsist suhelda lugejatega visuaalselt. Fotograafia on see aare, mis tegi Scott Schumanni, tänavastiili teerajaja, miljonäri. Ameerika ajaveebi Sartorialisti asutaja on tänapäeval nii mõjuvõimas, et disainerid ja stilistid kasutavad tema pilte inspiratsiooniks. Tänu äratuntavale stiilile - Schuman viib reeglina inimesed täies pikkuses - saab blogija nüüd DKNY ja Burberry reklaamikampaaniate pildistamise eest lisatasusid.
Schumann märgib ka vajadust olla kursis viimaste arengute ja oskusteabega, eriti sotsiaalvõrgustikes. "Arendage tegevusi, ärge olge laisk, jälgige pidevalt turgu ja avastage PR-i jaoks uusi võimalusi." Schumanni taga on Penguini kirjastuse välja antud raamat Sartorialist, mille tiraaž on 100 000 eksemplari ja mis toob talle kuuekohalise tasu. Tema edulugu on fenomenaalne. Schumanni teos tekitas jäljendajate armee. Streettyle-blogija Tommy Tone pole aga vaevalt keskpärane.
Kanada fotograafil ja ajaveebide autoril Jak & Jil on oma korporatiivne identiteet. Ta teeb pilte rõhuasetusega eredatele, meeldejäävatele detailidele, mitte üldpildile. Tema karjääri pöördepunktiks oli Dolce & Gabbana show 2009. aastal, kui Tommy oli esireas. Tommy ajaveebi algne sisu on nii võimas, et täna saab fotograaf 30 protsenti oma sissetulekust ainult fotode müümise eest läikivatele väljaannetele. Ülejäänud 70 on Topshopi, Sergio Rossi ja Saks 5. avenüü reklaamikampaaniate filmimistasud. "Ma ei saa kõige eest palka. Minu elukutse annab mulle näiteks võimaluse filmida ainult Victoria's Secret'i kulisside taga.
Ainulaadne sisu on pomm! "Samuti on asjakohane videosisu. Prantsuse ajaveebi Garance Dore jaoks said edu määravaks väikesed videod. Alguses hakkas Garans blogima, postitades moodsaid illustratsioone, kuid„ tuimad "joonistused ei tekitanud korralikku vastukaja." Alles siis, kui alustasin kirjutades, kartmata jagada oma arvamust, algas aktiivne dialoog lugejaga. "Interaktiivsest sisust sai Garansi tunnus. Seejärel arendas ta välja terve jaotise" Vabandage mu prantsuse keelt ", kuhu ta laadib üles video otsereportaažide žanris A. Seda lähenemist hindas Dior - Jaapanisse sõites räägib blogija sellest, kui praktiline on leedi Diori kott reisimisel, mis on lepinguline sisu, mille eest Garans sai asjakohast tasu.
Algse kontseptsiooniga blogijatest rääkides ei saa mainimata jätta analüütilise saidi Business of Fashion asutajat Imran Amedit. Konsultatsiooniettevõttes hiilgavalt haritud juht McKinsey & Co on leidnud niši: ta kirjutab moest äri vaatepunktist. Vähesed inimesed teavad, et tema sait asus "hipsteri" aadressil uberkid. typepad.com, kus Imran jagas tõsiselt oma mõtteid selle kohta, milline paljutõotav disainer peaks ta partneritele minema. Tema läbimõeldud tekstid, analüütika ja lai väljavaade meelitasid investoreid kiiresti. Selle tulemusel on see üks auväärsemaid saite, kus on uusimaid uudiseid, mõjukate inimeste reitinguid, analüütikat ja spetsialiseeritud värbamisressurssi, mille klientideks on LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch ja Swarovski.
Tahaksin märkida, et tänapäeval on kõik eelnimetatud blogijad üks peamisi suundumuse kujundajaid tööstuses. Nende isiklikest projektidest on saanud täieõiguslikud saidid, millel on potentsiaal muutuda meediavaldusteks. Nad kehtestavad noorte blogijate eetikakoodeksid: omada oma arvamust ja olla oma publiku suhtes äärmiselt aus, märgistades tasulise sisu tähiseks "PR".
