Tekst: Dariga Masenova MITTE MITTE MUGAVA MÄRKIGA EI OLE VAJALIK KÄESOLEVA “FAKTORIVÕTME” KOHAL, MÜÜDAKS KÕIKI KÕIKI. MEILE VÕTAB KAHEKSAD DUBAI KAHEKSA MOODISKIRJASTAJAT, ET LEIDA MIDA, MIDA FASHIO-SIDE MAAILM ELAB.
PR-elukutse on eluviis. PR-spetsialisti peamine eesmärk on tekitada meedias segadus konkreetse kaubamärgi ümber. Interneti keeles - luua maksimaalne korduspostitus. Ja kuigi nende peamine eesmärk pole kõrge müük, aitab pädev PR kaasa "ühise eesmärgi" saavutamisele. Moodse PR valdkonna spetsialistid, kes töötavad koos moodsate rõivaste kaubamärkidega, edastavad tarbijale meedia kaudu, näiteks läike ja blogosfääri kaudu, brändi positsiooni turul, teavet selle staatuse, maine ja hinnapoliitika kohta. Nende eesmärk on näidata klienti parimal võimalikul viisil. Ja mõnikord nõuab olukord "lööklainet" ja siin kasutatakse kõige loovamaid trikke.
Mida heledam on projekt, seda tugevam on resonants. 2015. aasta aprillis käivitas Kenzo meeskond Lähis-Ida kapslite kollektsiooni. Nii lugupeetud toimetajate kui ka moeblogijate ja ostjate huvi aitas ebatavaline avalike suhete kampaania, mille käigus suundus Dubai tänavatel ringi sinistes täppides maalitud trendikas kahekorruseline buss Kenzo Fashion Bus. Kõik hakkasid rääkima rataste mobiilsest müügisaalist - Instagramis ilmus paari päeva jooksul 282 postitust hashtagiga #followtheKENZObus, mis on hea näitaja ühe kohaliku PR-kampaania jaoks. Selle tagajärjel suurenes müük. Veel üks uudis, mis põhjustas Lähis-Idas tõelise tormi, oli Lanvin House'i loovjuhi Albert Elbazi hiljutine visiit Dubaisse. Kujundaja külastused "töö". PR-kampaania hõlmas kajastust mainekas läikivuses, suhtlemisvõrgustikes “õrritajaid” ja muidugi VIP-õhtut disaineriga, mille ajal toimus rahvusvaheliste modellidega moeetendus.
Dubail on oma spetsiifika: just sotsiaalsed võrgustikud mängivad PR-strateegiates tohutut rolli, kuna inimesed reageerivad kiiremini infole Instagramis ja Facebookis. Iga postitus Prantsuse Maja ametlikul kontol hashtagiga #LanvinDubai kogus vähemalt 5500 meeldimist. Muide, sellised disainerid nagu Elbaz, Nicolas Geschierre Louis Vuittonile ja Victoria Beckham juhivad lehti ise, meelitades sellega veelgi rohkem tellijaid - näide autentsest PR-ist. Dubai luksussegmendis on kliendile eriline lähenemine. Nina Shibli Shamlian oli varem osalenud Šveitsi kellade ühe kuulsa kaubamärgi PR-kampaanias, mis pälvis Aasta Kuldse Kampaania auhinna.
PR-muuseumi praegune esindaja ja agentuuri Quse Qommunications kaasasutaja usub, et isikupärastatud ostlemine toimib linnas kõige paremini. "See meetod" püüab "kliente kinni ja mis kõige tähtsam, arendab lojaalsust brändile." Agentuuri Havas Dubai kontoris juhtiv Ralph Laureni konto Darina Grant soovitab kliendil avalike suhete kampaania kavandamisel kohe realistlikud eesmärgid seada. "See on üks võimsamaid ja tõhusamaid ettevõtte edendamise meetodeid. Paljud unustavad väljendi:" Reklaam on see, mille eest maksate, ja PR on see, mille eest te palvetate "(" Kui maksate reklaami eest, siis te palvetate PR-i eest "- märkus. Toim.), "Ütleb Grant. Andekad spetsialistid mõistavad, kui palju PR-d on vaja. Ajakirjanduses avaldatud materjalide arv ei taga alati nende kvaliteeti.
Kui PR-mees suutis saada eliitläikivas ajakirjas suurepärase artikli brändist, kus oleks huvitavaid teemasid ja toimetaja objektiivset kriitikat, siis on see palju väärtuslikum kui mõned saidil leiduvate uudiste või “üksuste” teabe (katkendite žargoonis “üksus” või “tootepaigutus”, “mõned katkendid”) - see on kollektsiooni staatiline element, näiteks valgele taustale lastud kingad. - Märkus. toim.).
Turu eripära võib sõltuvalt riigist siiski järsult erineda traditsioonilistest meetoditest. Selliste juhtivate kaubamärkide nagu Donna Karan New York ja DKNY, Havas PR vanemjuht Emma Norstrom usub, et AÜE-s on brändi ja ostja vaheliseks peamiseks sõidukiks moekeskkonda mõjutavad inimesed, näiteks staartoimetajad, ajaveebid ja disainerid.
"On väga oluline valida õige inimene, kes sobib ideaalselt brändifilosoofiaga. Dubai erineb Stockholmist, kust ma pärit olen, selle poolest, et oleme selle valiku valimisel Euroopas väga ettevaatlikud, kuna on oht maja väärtust" pritsida ". Dubais on see sageli lehe tellijate arv on määravam tegur kui selle sisu. "
Seal on spekter peamistest "käskudest", mis harjutavad, ja see mood annab PR-ile hindamatu kogemuse. Dubais asuva PR-agentuuri The Qode üks asutajaid Deepes Depala soovitab ajakirjanikele mõeldud teavet hoolikalt filtreerida: "Me austame oma kolleegide aega ega rünnata neid ebavajalike faktidega, saates mõtlematult pressiteateid. Parem on veeta parem aeg tutvuge toimetajatega ja mis kõige tähtsam - looge nendega tugevad suhted. "
Nagu Dipesh märkis, veedab PR-mees ajakirjanikega palju vesteldes, pakkudes neile huvitavaid sisuteemasid, mis vastavad ajakirja spetsiifikale ja väljaande teemale. Sageli on ta moetöötlejate elupäästja, aidates neil korraldada fotosessioone, valida praeguseid kollektsioone ning pääseda müügisalongidesse ja butiikidesse.
Inimfaktor on ehk edukuse alus PR-moeinimese ametis. Tehes kõvasti tööd enda, oma suhtlemise ja silmaringi laiendamisega, tagab ta oma karjääri kasvu ja autoriteedi selles valdkonnas. PR-juht Stephanie Arrighetti, kes teeb koostööd selliste luksusbrändidega nagu Guiseppe Zanotti ja Elisabetta Franchi, usub, et PR-inimeste ja ajakirjanike vaheline suhtlus peaks olema tihedam. "Olen sõpru ja suhtlen mitteametlikult enamiku inimestega, kellega koos töötan. Ma ei saa siiralt aru neist, kes suhtlevad tööstuse võtmeisikutega ainult posti teel, isegi neid isiklikult tundmata." Kuna PR mõjutab tarbija teadlikkust, nõuab see väga peent lähenemist ja professionaalsust. Peate pöörama tähelepanu väikseimatele üksikasjadele ja kaitsma oma mainet. "Meil on vana ütlus:" Sõna pole varblane. See lendab välja - te ei saa sellest kinni. "PR-maailm on halastamatu. Seetõttu peaksite oma kõnet ja kombeid alati jälgima," jagab Darina Grant.
"Miski ei ärrita mind nagu mittespetsiifiline" pussitamine ". Kuid kõige hullem on see, kui PR-inimesed teevad grammatilisi vigu, eriti kaubamärkide või toodete nimedes. See on lihtsalt jama!" - ütleb brändiagentuuri Z7 Communications agentuuri net-a-porter.com PR direktor Rani Ilmi, Salvatore Ferragamo, Victoria Beckham jt.Noored spetsialistid peavad end pidevalt koolitama disaini, moe- ja kunstiajaloo, disainerite elulugude ja võtmeisikute jaoks moeäris. "PR-spetsialistidel on ainulaadne võimalus jälgida kogu tööstust justkui kulisside tagant. Kasutage neid teadmisi moetoimetajale selgitamiseks, kui huvitav toode on," soovitab Ilmi. Tema kolleeg Keira O'Shey lisab: "Klientidega töötades ärge lubage neile kuldseid mägesid, isegi kui teil on kõigi ajakirjanike ja blogijatega lühike jalg. Hindage ennast realistlikult, ärge olge ülbe ja proovige oma plaani liiga täita."
Parim "PR-i ellujäämiskool" on moenädalad maailma peamistes pealinnades: New Yorgis, Londonis, Milanos või Pariisis. Oscar de la Renta majaga töötav Halya Al Assad peab moeetenduste külastamist kohustuslikuks: "Moenädal on tõeline vastupidavus stressile ja professionaalsusele."
PR-töö on uskumatult huvitav ja annab häid tulemusi: tippagendid teenivad keskmiselt 10 000 dollarit kuus. See töö põhineb täielikult isiklikel suhetel, eriti Lähis-Idas, seetõttu peate seda valides õppima professionaalset vastupidavust ja tohutut kannatlikkust.
