ARISTOKRAATILISTE JUHATUSTEGA KOKKULEPITUD JUHT NIKOLAS GARUZI ON AUDEMARS PIGUETI LÄHIS-IDA 18 AASTA tegevjuht. NII AJALOOLISELT JÄRGES, KUI KAUBAMÄRGI ESINDAMINE ON ARENGUS, KUI KÕIGE KÕIGI KUU NIKOLAS TULEB DUBAIS. VENEMAA EMIRAATIDE VÕIMALIK TOIMIJA IRINA MALKOVA KUTSUB TEIEEGA ELSKLUBI DUBAI GOLFIKLUBIS, KUS 2 PÄEVA SULETUD AUDMID PIGUETI PÖÖRDIDAS GOLFNY UZHELNY UZHELNY UZHOLNYU. Nicholas, võite rääkida nii palju kui soovite, miks konkreetne kaubamärk on kultuseks saamas, kuid soovite siiski oma arvamust kuulda. Kuidas bränd nii populaarseks sai?
Nicholas Garzuzi: Bränd ise pärines 1875. aastast, kuid kultus sai alguse 1972. aastal kuningliku tamme käekella tulekuga. Sel ajal vapustas kõiki inimesi asjaolu, et me valmistasime terasest korpuses käekellasid, kuna see metall polnud eksklusiivsete kellade tootmiseks üldse nõutav - siis kasutasid nad kulda või plaatina. Paljud arvasid, et oleme hulluks läinud, kuid peagi hakkasid peaaegu kõik kaubamärgid terast kasutama. Nii sai kuninglik tamm kultusmudeliks. Me rikkusime reegleid, kuid panime tööstusse revolutsiooni. Sellest ajast peale on meie kreedo: "Reeglite rikkumiseks peate need kõigepealt looma."
Mitte nii kaua aega tagasi tutvustati Dubais teie teise kuulsa kellarea uut kollektsiooni - Millenary. See kell on hõlpsasti äratuntav ovaalse kujuga korpuse ja silmatorkava ketta abil ilu ja keerukuse poolest. Miks valiti ovaal?
Nicholas Garzuzi: iidsetel aegadel oli Rooma Colosseum ovaalse kujuga. Siis usuti, et see on ideaalne objekt nii teaduse kui ka arhitektuuri osas. Kui vähendate Colosseumi ja vaatate seda ülalt, näete kuju, mis sarnaneb aastatuhande kella kujundusega. Kui paned kella, tunned, et see sobib ideaalselt randmele.
Ja lastes eelmisel aastal välja seeriaviisilise Diamond Punk mudeli, ületasite võib-olla meisterlikkuses mõne ehtebrändi.
Nicolas Garzuzi: Traditsiooniliselt esitleme oma ehete kellasid SIHH-is, Diamond Punk kellasid näidati seal eelmisel aastal. Kuud ja kuud vaeva nõudvat tööd kulutati nende tootmisele.
Kellad loodi ainult kahes eksemplaris ja neid müüdi näituse esimestel päevadel. Kuid nõudlus oli nii suur, et pidime tegema veel mitu mudelit. Praegusel SIHH-l esitleme kella sarnaselt, kuid ebatavalisemalt.
80-ndatel hakkas bränd aktiivselt koostööd kuulsate inimeste maailmaga. Kuidas teil õnnestus juhtida tähelepanu paljude kuulsuste kaubamärgile - alates Hollywoodi näitlejatest kuni riigimeesteni?
Nicholas Garzuzi: Selliseid inimesi on väga raske veenda või veenda. Neil on juba kuulsus, raha ja tunnustus. Seetõttu olid meie kellad parim reklaam. Kuulsused hakkasid ostma Audemars Piguet mudeleid, nad meeldisid neile, nad avaldasid muljet meie traditsioonidest, ajaloolisest pärandist ja uuendustest. See arenes järk-järgult meie koostööks. Toetasime samu heategevusprojekte nagu nemadki. Ja võime öelda, et neist said meie vabast tahtest sõltumatud käskjalad.
Kes on teie kõige olulisem sõnumitooja täna?
Nicholas Garzuzi: Kõige olulisem sõnumitooja on meie kell. Nüüd on meie strateegia keskendunud tootele endale. Kindla mudeli reklaamimiseks pole meil alati tähti vaja. Kuid oleme endiselt väga tänulikud oma kauaaegsetele ja usaldusväärsetele partneritele - näiteks kuulsatele golfimängijatele. Muide, meie koostöö golfimaailmaga algas 1989. aastal, kui Nick Faldo määrati brändi suursaadikuks.
Muide, miks golf?
Nicolas Garzuzi: Sest see on elegantne spordiala ja samal ajal väga konkurentsivõimeline. Golfis tõeliseks professionaaliks saamiseks peate kulutama palju aega ja vaeva ning siin on lihtne joonistada analoogiat kellassepaga. Kellamehed ei sünni. Suurtähega kellassepaks saamiseks on vaja aastaid vaeva nõudvat tööd, uskumatut kannatlikkust, kogemusi ja oskusi.
