Kui esimene Van Cleef & Arpels juveelikauplus avati juunis 1906 Pariisi kesklinnas Place Vendome'is, võisid vähesed ette näha tundmatu ettevõtte helget tulevikku, mis tungib ülemaailmsele peente ehete turule. Kulus natuke rohkem
on juba üle sajandi kestnud ning Van Cleef & Arpels on praktiliselt juveeli moodi trendi maailmas. Sellepärast ei jätnud teadlikud inimesed tähelepanuta sündmust, mis paljastas selle hämmastava juveelimaja olemuse.
Esmakordselt Dubais selle aasta märtsis Madinat Jumeirah kompleksis toimunud kunstinäituse Art Dubai raames esitas kuulsaim juveelimaja Van Cleef & Arpels oma näituse pealkirjaga „Maagiliste juveelide kunst“. Selle kuulsa juveelimaja president ja tegevjuht Stanislas de Kersiz tervitas külalisi isiklikult ja tegi neile ainulaadse ekskursiooni Van Cleef & Arpelsi ajaloos. Kõigil külalistel oli õnne läbida seitse temaatilist saali, kus esitleti enam kui 160 ainulaadset ehteid iidsetest ja moodsatest kollektsioonidest.
Sada sammu edasi
Retk algas ajaloo saaliga, mille aknas paistis silma esimene 1968. aasta Alhambra kollektsiooni kaelakee. Seejärel pääsesid külalised loodushalli ja said imetleda loodusest inspireeritud dekoratsioone - pojengide, kameeliate, liblikate ja kolibide kujulisi prossid. Järgmine oli Couture'i saal kõige uskumatumate Van Cleef & Arpels ehetega, kus kasutati pitsi, paelu, boasid, nööpe ja isegi tõmblukku, mille ettevõtte juveliirid muutsid kaelakeeks. Siis langesid külalised kuulsuste saali ("Kuulsused") punasele vaibale ja leidsid end kohe tähtede või õigemini nende täispikkade portreede ümbritsetud. Kõik kuulsused, kes said VCA sümboolse punase vaiba, särasid kunagi ettevõtte legendaarseimate ehetega: printsess Grace Kelly koos suurepärase tiaaraga, mida ta kandis oma tütre printsess Caroline'i pulmas 1978. aastal; Teemantklambritega printsess Suraya, Jackie Kennedy, Maria Callas, luksuslikud Elizabeth Taylori kaelakeed ja sõrmused, aga ka Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes ja paljud teised ... Edasi kulges tee läbi eklektilisuse ("eklektika") saali ehtekollektsioonide ja ebatavaliste ehetega, mis on inspireeritud Ida, Aafrika ja Aasia riikide eksootilistest kultuuridest.
Tööde ja müsteeriumi seadete saalis saate oma kätega näha, kuidas Van Cleef & Arpels juveliiride disainerid saavad töötada, samuti küsida neilt saladusi, mille üle ettevõte on nii uhke. Viimane saal, mis oli kaunistatud luksusliku buduaari stiilis, oli balletisaal, mille akendes uhkeldati ehteid kõrgeima ehtekunsti viimasest kollektsioonist Ballet Precieux. Siin kõlas klassikaline muusika ja kõik vestlused taandusid mingil põhjusel Sergei Diaghilevi Pariisi “Vene aastaaegadele”, vene balleti meistritele ja mingile tundmatule seosele tantsukunsti ja ehete loomise kunsti vahel ...
Kriisidest ja armastusest
Van Cleef & Arpels president ja tegevjuht Stanislas de Kersiz vaatas lühidalt ringreisilt üles ja nõustus lahkelt minu küsimustele vastama.
Hr de Kersiz, kui kaua olete VCA-d juhtinud?
Neli aastat. Tulin siia Cartierist, kus olin esimene ettevõtte Prantsuse esinduse president ja seejärel Põhja-Ameerika. Van Cleef & Arpels on minu jaoks "õnne kivi". Soovime, et kõik meie tooted tooks inimestele õnne.
Mida te tegite kõigepealt, kui võtsite VCA presidendi kohale?
Suurem rõhuasetus loovusele. Näiteks 2006. aastal maja sajandaks sünnipäevaks valmistasime ette kolm ehtekollektsiooni - see on palju. Püüame olla leidlikumad, kehastama kõike, isegi pealtnäha hullumeelseid, fantaasiaid.
Mis toimub ettevõttes praegu, eriti seoses kriisiga?
See pole siiski esimene kriis, loodan, et viimane. Rasketel aegadel muutub inimene ülitähtsaks. Pole vahet, kus elame - lõunas, põhjas, idas või läänes kaotab inimene kriiside või sõdade saabudes alati midagi. Sellistel aegadel vajavad inimesed majakaid, mis suunaksid neid õiges suunas. Me oleme selline tuletorn. Ikka vajavad inimesed hoolt. Ja just rasketes olukordades üritavad inimesed öelda oma lähedastele: "Ma armastan sind, hindan sind, vajan sind, sina oled mu sõber." Inimesed tahavad parimat. Võib-olla ei saa igaüks teha väga kallist kingitust, kuid see kingitus kallimale jääb eluks ajaks meelde.
Van Cleef & Arpels luksuslikud ehted ja käekellad võivad olla hingele selline kingitus. Ja kriis ... Siin näete erinevate aastate tooteid - alates 1900ndatest, 1920ndatest kuni tänapäevani. Parimad kollektsioonid loodi kriisiperioodidel. Näiteks 1929. aastal - USA-s suure depressiooni ajal tulid meile välja kivide nähtamatu kinnitamine Mystery seadete ehetesse. Veel üks suurem kriis puhkes 1939. aastal - see oli II maailmasõda. Sel aastal avasime New Yorgis oma esimese butiigi. Kui järele mõelda, polnud see sellise avastuse jaoks just eriti hea aeg, kuid aasta pärast sai selgeks, et otsus oli õige. Isegi sellise õuduse ajal nagu sõda pidid inimesed üksteisele oma tundeid üles näitama, kingitusi andma ja oma armastust tunnistama. Ja pärast sõda tulid inimesed meie butiiki.
Sel aastal, kui kõik juba kriisist rääkisid, avasime oma teise butiigi Dubais - The Dubai Mall. Lisaks avasime 2009. aastal oma butiigid Bahreinis, Jeddas, Riyadhis, Kuveidis ja Abu Dhabis. Seega ütleme jälle kõigile - usume tulevikku, usume armastusse. Ja Lähis-Ida piirkond on tänapäeval maailma kõige kiiremini arenev osa, siin luuakse tulevikumaastik. Ja me usume ka sellesse, seega oleme kohal.
Millised on idamaiste ostjate maitsed ehete osas?
Lähis-Ida inimestel on väga kõrged kvaliteedinõuded. Nad valivad parimad tooted, parima kujunduse ja parimate kividega. Seetõttu tulevad nad Van Cleef & Arpelsisse, kus neile seda pakutakse - ehteid ja loomingulisi kellasid.
Milline on teie arvamus Venemaa ostjate kohta? On teada, et Venemaal Van Cleef & Arpelsil on mitmeid butiike ...
Tänapäeval reisivad inimesed üha enam. Täna on nad Moskvas ja homme - Monacos, Londonis, Saint Tropezis ... Tahame, et neil oleks võimalus nautida eksklusiivsust seal, kus nad elavad. Seetõttu reisime klientide pärast. Täna on meil kaks butiiki Moskvas, üks Jekaterinburgis, samuti kauplustes Almatõs ja Kiievis. Venemaalt ja SRÜst pärit kliendid armastavad meie ehteid ja oleme valmis neid lõputult rõõmustama.
Millised on teie plaanid Van Cleef & Arpelsi tulevikuks?
Jätkake arengut. Suvel avame butiigi Milanos, sest paljud kliendid käivad seal sageli. Aasta lõpus avatakse San Franciscos butiik. Ja see on meie väljakutse kriisile. Lõppude lõpuks, mitu aastat me elame? Sada? Kakssada? Ei Seetõttu on iga aasta oluline, igaüks väärtuslik. Ja täna on kätte jõudnud aeg, kui on vaja inimestele uuesti öelda - me armastame sind. Ja siis taandub kriis ja selleks peate olema valmis.
Kas sellise ajaloo ja sellise mainega Van Cleef & Arpelsi maja jaoks on raske uusi talente leida?
Arvan, et see pole lihtne. Kuid kõigil, kes täna VCA-s töötavad, on loovus veres. Oleme siin selleks, et muuta meie maailm paremaks kohaks. Isegi maja nime lühendit saab lugeda kui VCA - väga loovad kunstnikud (väga loovad kunstnikud). Teeme koostööd parimate disainerite ja kunstnikega ning loodus ja kõrgmoe on meie ja nende inspiratsiooni allikad. Meil on väga äratuntav disain ja ikka valime parimad kivid. Kui loome roosi, peaks see olema peaaegu nagu elav. Valisime talle kõige ilmekamad kivid, et edastada kogu lille arm. Ja me proovime luua ainulaadseid tooteid, mis jäävad meile ellu.
Kas olete proovinud ise ehteid luua? Kas teil on ehteid annet?
Minu anne on see, et ma lihtsalt armastan ilu. Teie kuulus kirjanik Fedor Dostojevski ütles: "Ilu päästab maailma." Olen temaga nõus. Minu anne on ka väärt meeskonna kokkukutsumine, kes loob selle ilu ja muudab maailma paremaks kohaks.
Kes on teie peamised konkurendid?
Konkurendid? Teeme koostööd ainulaadsete toodetega ja konkurentidest rääkimine on nagu võrdlemine, kes kõige paremini joonistas: Van Gogh või Rafael. Kõik on väga individuaalne, nii et vastan teile, et Van Cleef & Arpelsil pole konkurente.
Mida võime Van Cleefilt ja Arpelsilt tulevikus oodata?
Emotsioonid, üllatused, uued ehted ja loodan veel õnne.
Tänud vestluse eest. Kõike head teile.
Maailma ehete ajaloos seostatakse Van Cleef & Arpelsit kõigepealt vääriskivide kinnitamise uue meetodi kasutuselevõtuga 1929. aastal, mille nimi on Serti Mysterieux (mõistatusseaded) ja mis patenteeriti 1933. aastal. See meetod meenutab eemalt mosaiigikunsti. Ainult Serti Mysterieux tehnikat kasutades valmistatud käevõrudes ja prossides on aluseks ehete tagaküljel asuv kuldniitide võrk. Üksteisega liimitud ja üksteisega sobitatud teemandid, rubiinid või safiirid sisestatakse selle lahtritesse (smaragde nende suhtelise habrasuse tõttu reeglina ei kasutata). Seejärel tõmmatakse see võrk kokku ja kivid kinnitatakse soovitud asendisse.
