Riikliku kaubamärgi indeksi uuringu tulemused, mille viis läbi konsultatsioonifirma FutureBrand koos turismiekspertide Weber Shandwicki reisi- ja elustiilipraktikaga, on mõeldud maailma riikide järjestamiseks vastavalt iga riigi populaarsusele brändina. Kokku hinnatakse aastas 102 riiki. Ehkki Araabia Ühendemiraadid ei hõivanud selles pingereas kõrgeid kohti, tunnistati neid rahvusvahelise turismi üheks paljulubavamaks valdkonnaks. Ekspertgrupi sõnul on AÜE-l järgmise viie aasta jooksul kõik võimalused saada Hiina ja Vietnami kõrval kolme populaarseima turismikeskuse hulka. Muud paljutõotavad valdkonnad tunnustasid Horvaatiat, Lõuna-Aafrikat ja Indiat.
Sel aastal toimusid reitingu kolmes esimeses kolmes tõsised muudatused: USA kolis esikohalt viimase kolme aasta liidriks - Austraaliasse, mis läks kolmandale kohale, kaotades hõbeda Kanadale. Sel aastal selgitavad eksperdid Ameerika Ühendriikide kui kaubamärgi tähtsuse järsku hüpet sel aastal, kui pole midagi muud kui “Obama efekt”. Esiviisikusse mahtusid ka Uus-Meremaa ja Prantsusmaa. Kuuendaks tulid Itaalia, järgnevad Jaapan ja Suurbritannia. Saksamaa tõusis üheksandale kohale ja Hispaania sulgeb tänavu "kuuma" kümne parima kaubamärgi.
