KÕIK TEADAB, ET KELL EI OLE AINULT MÕELDUD MEHHANISMIT, MIS NENDE NENDEST NENDE JÄRGMISEKS SEE EPOCHI MÄÄRAMISEKS ON NENDE, NENDE JA NENDE VISIOONILISELT PERSONALiseerimiseks. ANGELO BONATI, ETTEVÕTTE TEGEVDIREKTOR, SAABASI DUBAIS UUT KOLLEKTSIOONI ESITLEMISEKS PANERAI TUNDI VALMISTAMISE HUVITAVATE KIIREJATE KOHTA.
Tere, Angelo, on hea meel tervitada teid AÜE-s. Officine Panerai asutati 1860. aastal ja on spetsialiseerunud sukeldumiskelladele, eks?
Jah Perekonna ateljee Giovanni Panerai eksisteeris Firenzes XIX sajandi keskpaigast, kuid brändi tõeline ajalugu ja hiilgus sai alguse Mussolini valitsemisajast Itaalias.
Brittide mereblokaadi 1930ndatel blokeerimise peatamiseks korraldas hertsoginna veealuste saboteerijate üksuse Gamma Force. Tema hävitajad olid varustatud akvaariumiga, väikeste, kuid väga võimsate magnetmiinidega, veealuste kääridega ja käsitsi juhitavate transporditopededega. Üks asi puudus - veekindel isevalgustav (et mitte veealuse taskulambi abil vaatlejate tähelepanu köita) instrument aja määramiseks. Kuna õhuvarustust akvaariumites piisas maksimaalselt 20 minutiks, arvutati operatsioonid sõna otseses mõttes sekundites. Nii et ka kell nõudis täpsust. Just siis pöördus mereväe juhtkond abi Guido Panerai & Figlio poole, mis sai kuulsaks torpeedode ja miinide luminestsents-mehaaniliste taimerite, aga ka torupaigatorude, vaatamisväärsuste, sügavusmõõturite, kompasside ja veealuste detonaatorite isevalgustusega juhtpaneelide abil juba enne Esimest maailmasõda.
Nende seadmete märgistuste ja skaalade pimedas helendamiseks töötasid Guido Panerai & Figlio spetsialistid välja ja patenteerisid Radiomiri pulbri - tsinksulfiidi, raadiumbromiidi ja mesooriumi segu. Sellest on saanud Panerai tunnusjoon.
Palun öelge, kuidas erinevad kattekiht ja samanimeline Luminori kollektsioon Radiomir kellade reast?
Pärast II maailmasõda korraldasid kollektsionäärid kangelaslike Panerai kellade tõelise jahi. Neid ei peatanud isegi see, et selleks ajaks olid inimesed teadvustanud, et raadium, mida kellade luminestsentsvärvis laialdaselt kasutati, polnud tervislik. Sellepärast monteeriti enamik Radiomiri kattega säilinud kellasid, tapeeti need betoonkonteinerisse ja upputi Vahemeres. 1950ndate lõpus lõi ettevõte radioaktiivse pulbri Radiomir asemel uue triitiumil põhineva luminestsentskompositsiooni - Luminor. Niipea kui seda hakati kasutama seadmetes ja käekellates, muutsid kõik kollektsioonid kohe oma nime Panerai Luminoriks. Põhimõtteliselt oli see sama kangelaslik käekell, kuid veelgi arenenum.
Looduslikult kasutatakse tänapäeval Luminoris ja Radiomiris ainult ohutuid luminestsentselemente ja jooned ise erinevad ainult ajaloolise kujunduse poolest.
Angelo, rääkige meie lugejatele ettevõtte uusimatest saavutustest. Kuidas sa finantskriisist üle said?
Oleme avanud umbes 10 butiiki kogu maailmas ja jätkame häirete laiendamist, pakkudes oma fännidele täiesti uusi kellakollektsioone. Eelmise aasta novembris, kui kõik tähistasid globaalse majanduslanguse madalaimat punkti, avasime New Yorgis butiigi. Siis ütles üks mu sõber, et oleme hullud. Aga kuidas muidu? Peate olema natuke hull, et edasi liikuda, ükskõik mida.
Sel aastal esitasite kellaturul huvitavat materjali. Paljud tuntud tehased kasutavad oma toodetes terast, kulda, plaatina ja miks te soovitasite pronksi, miks?
Sest me tahame alati olla teistest erinevad. Pronks on pehme materjal, sellega on meeldiv töötada. Pronksist käekellad on laekuvad, neid toodetakse aastas vaid 1000 eksemplari.
Milline Officine Panerai kella mudel on rahvusvaheline bestseller?
Põhimõtteliselt on 80 protsendil meie kelladest kogu maailmas umbes sama müügistruktuur. Ilmselt pole lemmikuid. Iga klient valib endale kõige sobivama mudeli.
Mida tähendab sõna Officine tootenimes?
1936. aastal nimetati ettevõte ümber Officine Panerai. Sõna “officine” pärineb ladinakeelsest väljendist “looma opus”. Meie kaasaegsed kellad on peaaegu täielik koopia Radiomiri mudeli teisest väiksemast versioonist, mis ilmus 1938. aastal. Sellel oli 47-millimeetrine padjakujuline ümbris, allakeeratav kroon, massiivne raam, pleksiklaasist kaitseklaas, must nelja numbriga araabia numbritega 12, 3, 6 ja 9 must numbrimärk ning Panerai Radiomir logo.
Kas plaanite Officine Panerai kaubamärgi edasist laienemist Lähis-Idas?
Jah, plaanime tugevdada oma toodete turustamist AÜE-s ja avada mitu kaubamärgiga butiiki Pärsia lahe naaberriikides.
Kas vajate Dubais ühte lipulaevakauplust ja kas on kavas avada Abu Dhabis Officine Panerai butiik?
Dubais on meil seni ainult üks butiik, kuid kui leiame sobiva koha, avame veel ühe ja muidugi on meie pikaajaliste plaanide kohaselt poe avamine AÜE pealinnas.
Mis on teie lemmik Officine Panerai kellamodell?
Kõik sõltub kellaajast. Elu erinevatel aegadel kannan erinevaid mudeleid, kuid Itaalia aeg on neile alati seatud.
Milline kuulus inimene kannab teie kella?
Näitlejad Pierce Brosnan, Jason Statham, Sylvester Stallone, DJ Tiesto, USA endine president Bill Clinton ja paljud teised.
Millise Officine Panerai kella mudeli üle te eriti uhke olete?
Olen uhke Officine Panerai kaubamärgi üle. Ta pole nagu teised!
Kui palju kellasseppe töötab ettevõttes?
Rohkem kui 500 inimest.
Milliseid turge peate brändi arengu võtmeks?
Peamine turg on USA, seejärel Hiina.
Kas Panerai on endiselt kollektsiooni kaubamärk?
Isegi siis, kui Panerai käekella polnud poodides võimatu leida, oli brändil oma fänniklubi, kes nimetas end “paneristideks”. Sellest ajast alates on bränd hoolikalt säilitanud kella kuvandi "mitte kõigile." Põhimõtteliselt ei teeni ettevõte rohkem kui 18 tuhat tundi aastas. Lisaks esitleme igal aastal piiratud arvu keerukate kollektsioonimudelite seeriat, mida enam ei korrata.
Alates brändi taaselustamisest on põhirõhk asetatud meile, et saavutada optimaalne kombinatsioon traditsioonidest - tootekvaliteedist ja kaasaegsest tehnoloogiast. Täna müüakse selle kaubamärgi all nagu enam kui sada aastat tagasi kellasid, mis on mõeldud kindlale inimringile.
Angelo, soovime teile edu Officine Panerai kaubamärgi edasisel reklaamimisel ja täname vestluse eest.
