GUCCI MAJA AJALUGU ON TÄIELIK traagiline ja salapärane sündmus ning sündmused, mis tervitavad BORJIA SUURI LORI JA RAVI. LASTE SIHID, ÕNNELIKUD VASTUSED, HOMMIKUSÖÖK, SKANDALID, FINANTSKRISID, ÜLDKURSUSED JA TÕELISED "ITAALIA PASSID" - KÕIK SEE TULEVAS VANUSTE SÜGISEST. JUBA KÕIGE INIMESED AJAD, MIS OLI OLEMASOLU, on GUCCI MAJA TEENINDUD REAALSEKS NÕUDEKEIRMEKS, MIS TUNDAS LENNUMAEGA UNUSTATUD. KOHE ON KÕIGE VÕIMALIK KUJUTADA, ET ENNE KÕIKIDELE GLAMORIGA JA LAADELE ARISTOKRAATIALE SEOTUD KAUBAMÄRGILE LOETAKSE LIHTNE ITAALIA KÄSITÖÖTAJA, MIS PÄRASTAKS TINNA. Ettevõtte asutaja Guccio Gucci sündis Firenzes 1881. aastal itaalia käsitöölise peres. Tema isa kauples oma õlgkübaratega. Kui Guccio oli 23-aastane, avas ta oma hobuste rakmete tootmise töökoja, mida ta nimetas „Gucci majaks“. Töötuba ei kestnud kaua. Noormees lahkus riigist. Kuna kõigil Gucci klanni meestel oli kuum ja absurdne iseloom, oli lahkumise kõige tõenäolisem põhjus tüli isaga.
Guccio asus elama Londonisse, kus ta töötas enam kui kümme aastat Savoy hotellis, kõigepealt portjeeri ning seejärel kellukese ja tõstukiga. Just siis külastas noor itaallane ideed, et ränduri kohvrid ja kotid rõhutavad tema staatust ja määravad kasti kuuluvuse. 1921. aastal naasis Gucci Itaaliasse ja abiellus. Inglismaal teenitud 30 000 liiri abil taasavas ta töökoja ja aasta hiljem poe, kus hakati müüma oma tooteid: hobuste rakmeid, džokide rõivaid ja kohvreid. Kõik see oli valmistatud kõrgeima kvaliteediga nahast ja keerukus, mis omane keskaja käsitöölistele. Euroopa parimad ratturid eelistasid kanda Gucci kostüüme ja peagi saavutas ettevõte kuulsuse kogu Euroopas.
Golden Times ja Golden Youth
Gucci peres oli kuus last. Kasvanud pojad: Aldo, Hugo, Vasco ja Rodolfo aitasid teoses oma isa. 1933. aastal leiutas vanim poeg Aldo kaubamärgi kahest omavahel põimunud tähest G. 1937. aastal muutus töökoda väikeseks tehaseks ning alustati käekottide, kohvrite ja kinnaste tootmist. 1938. aastal avati Roomas mainekaimal tänaval - Via Condotti - Gucci kaubamärgi butiik. Hoolimata lähenevast sõjast õitses Gucci perekond ja justkui midagi poleks juhtunud, jätkas ta "kuldse" nooruse jaoks asjade loomist. Nad said isegi Mussolini käest tellimuse ühe oma palazzo kujundamiseks.
1940. aastate alguses avasid Gucci kauplused kogu Itaalias. 1950. aastal sai Guccio patendi metallist sisetükkidega triibuliste punutisest ja seemisnahast mähkmete jaoks. Teda kutsuti ülbeks ja ülbeks. Veenmiskunsti ei saanud temast siiski keelduda: ta teadis, kuidas oma butiiki ostjaid meelitada ja kuidas saada neid kaupa ostma. Ta pakkus esimesena VIP-klientide kaarte, mis avasid kuulsatele klientidele juurdepääsu eksklusiivsetele kaupadele.
Kui ettevõte võlgneb oma loomise Gucciole, siis tema poeg Aldo pakkus jõukust ja kogu maailmas kuulsust. Tänu temale täiendati ettevõtte sortimenti legendaarsete siidisallide ja lipsudega ning hilisemate tundidega. Bambusest käepidemega ikooniline käekott võlgneb oma välimuse nii Aldo ideedele kui ka põhitoorme - naha - puudumisele, mis oli eriti terav sõja ajal. Just tema soovitas valmistada Guccio Gucci linadest, džuudist ja kanepist kotte.
1940. aastate alguses läks Euroopa esimene tootja Aldo välismaale ja Ameerika ei suutnud Gucci luksuse võlule vastu seista. 1953. aastal avati New Yorgis Manhattani kuulsal viiendal avenüül esimene Gucci pood.
Teine Gucci, Rodolfo, selgitas ettevõtte edu järgmiselt: "Perekond oli ettevõte ja ettevõte oli perekond." Muide, temast sai üsna edukas filminäitleja, peaosades Maurizio de Anchor 1930ndate ja 1940ndate aastate Itaalia filmides. Kunagi sai filmi partneriks tema kultusfilmipartner, näitlejanna Anna Manyaki. Pärast sõda lahkus Rodolfo kinomaailmast ja naasis isa seltskonda. Võib-olla see on ka põhjus, miks Hollywoodi staarid armastasid nii väga kanda Gucci riideid, sest üks selle perekonna liikmetest teadis näitlejate kõiki maitseid ja salajaseid soove põhjalikult. Sophia Loren, Ingrid Bergman, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Peter Sellerlerste, Nancy ja Ronald Reagan on vaid mõned kuulsused, kes on Gucci kuulsaks teinud. Filmis „Rooma puhkused“ kaetakse Audrey pea allkirjaga siidisall ja ta tantsib Gucci pätsikestes. Jacqueline Kennedy kantav õlakott kandis rahva nimega "Jackie Oh!" (Jackie O). Gucci nägu oli kahtlemata Ameerika näitlejanna ja väga ilus naine - Grace Kelly. Tema pulmas Monaco vürstiga said kõik külalised kingituseks Guccilt salli ja Gucci pere ettevõtetele anti kuningliku kohtu pakkujate ametlik staatus.
Seitse pluss või miinus seitse "mina"
Vanem Guccio Gucci suri 1953. aastal ja see oli esimene samm kunagise sõbraliku pere lagunemise poole. Vennad kaebasid tükk aega kohtusse ja vaidlesid omavahel, milline osa perekapitalist on kõigi omand. Pika kohtuvaidluse tulemusel läks 50% ettevõtte aktsiatest Aldole, kes juhtis ettevõtet. Tõeliselt itaalia temperamendiga tülitsesid ja töötasid vennad Gucci. Kui nad elaksid keskajal, lakkaks nende pere peagi nii palju. Kuid õues seisis valgustatud kahekümnes sajand ja Gucci teenistuses oli terve armee juriste ja advokaate.
Ei olnud ühtegi perekonna esindajat, kellel poleks teiste vastu nõudeid ega esitaks kohtuasju. Neid ei peatanud isegi kõige lähedasemad veresidemed. Hiljem ettevõtte juhidisainerina töötanud Aldo poeg Paolo kaotas oma isa lõputult kohtusse. Ja advokaaditeenuste arved, kui Paolo raha otsa sai, tasus Aldo rahulikult. Ühel neist kohtuprotsessidest keeldus kohtunik Miriam Altman kaebust kaalumast, väites järgmist: "Ma tean kõiki asju, mida Gucci müüb, ja tean, et kaks kolmandikku selle müügihinnast maksavad pereliikmed advokaadile."
Vaatamata kõigile peret raputanud tülitsustele saavutas Gucci 1960. ja 1970. aastatel ettevõtte suurima edu ja õitsengu. Tema sortimenti täiendati legendaarsete kingadega, mis olid naastallaga mokassiinid. Alustati parfüümide, kellade, karusnahkade ja naisterõivaste tootmist.
Just 1960ndatel avati kauplused Hong Kongis ja Tokyos. Kuulus GG logo on väljatöötamisel, loomisel on Jacqueline Kennedy ostetud Flora siidist sall Jackie O käekott.
Ettevõte tõi aastas sisse 800 miljonit dollarit. Muide, käekell on telefoniliini rikke tõttu täiendanud Gucci kollektsiooni. Hr Severin Wunderman, kes üritas oma kliendini jõuda, oli kogemata ühenduses Aldo Gucciga ja müügimees ei jätnud õnnelikku juhust mööda. Mitme miljoni dollari suuruse ettevõtte omanik ja varjatud kellade müüja said hiljem headeks sõpradeks. Wunderman asutas ja juhtis Šveitsi osakonda Gucci Timepieces, mis kavandab ja valmistab ehteid ja kellasid. Praegu annab nende müük umbes 10% ettevõtte kogutulust. Kuulus itaalia kirjanik Grazia Lori ütleb, mida Gucci asjad tollal tähendasid: „Kui ma olin 1970. aastatel Milanos, jagunesid meie õpilased, nagu ka nende vanemad,“ vasak- ”ja“ parempoolseks ”. Ja see täpselt määratletud riiete abil. "Vasakpoolsed" poisid kandsid teksaseid ja lahtisi kampsuneid. "Parempoolsed" hõõgusid Gucci pätsikestes ja kuulsad siidisallid olid seotud koolikoti käepidemetega (ka firmalt Gucci). "
Ja kirjed võsastunud Gucci perekonnas kuumenesid. Püüdes oma "teenetega" silma paista, töötab Aldo 1979. aastal välja GAC-aksessuaaride kollektsiooni, mille eesmärk on toetada parfüümide osakonna müüki. Loodud reas olid kosmeetikakotid, pastapliiatsid, välgumihklid ja selliste toodete hind oli palju madalam kui teiste toodete kataloogis. See oli täpselt Aldo viga. Ilmudes tuhandetes USA kauplustes, tähendab see, et kaubamärgi maine langeb. Brändist, mis on sünonüümiks šikkusele ja elegantsile, on Gucci muutunud firmaks, mis müüb “labaneid” tooteid.
Nõudluse vähenemise tõttu täituvad Gucci direktorite nõukogu koosolekud sugulastevaheliste suhete täpsustamisega ja muutuvad sageli mürarikkaks kiusamiseks ning 1982. aastal tuli see kakluseks. Pärast seda kohtumist lahkus ettevõttest tuhatoosi visanud Paolo ning Gucci parfüümide divisjon eraldus ettevõttest. 1983. aastal, pärast Rodolfo surma, läksid tema aktsiad pärimise teel tema pojale - Mauriziole. Sugulased kaebavad kohe kohtusse, väites, et noormees võltsis pärandimaksu mittemaksmise eesmärgil testamendi. Üheaastase vanglakaristuse saanud Maurizio põgeneb riigist. Teadmata, mis see toob onu, kes tundis kaastunnet emata kasvanud vennapoja jaoks, otsustab teda aidata.
Karistuse tühistamise on taganud Aldo isiklik advokaat. Maurizio naasis Itaaliasse ja sõlmis pärimisõigused. Paolo, kes on oma isa vastu vimm, ei jäta kättemaksu mõtet. Ta esitab USA valitsusele dokumendid, mis tõendavad Aldo maksudest kõrvalehoidumist. Vanem Gucci tunnistati süüdi ja ta vangistati 1986. aastal Ameerika vanglas. Kuuldi, et Paolo nõbu Maurizio, perekonna "must mees", kes praktiliselt Gucci maja katastroofi viis, soovitas seda edukat ideed.
Kitschi ja Tom Fordi vahel
1980ndatel halvenes ettevõtte asjaajamine järsult. Lapsehoidja ja automehaaniku kasvatatud poisil polnud reaalsest elust aimugi, ta ei teadnud raha hinda ega teadnud, kuidas luua suhteid inimestega. Aastal 1989 sai temast ettevõtte president. Tagajärgedest teadlik, teeb ta kõik võimaliku, et ettevõtte pankrot lähemale tuua. Gucci esemed ei loo enam luksuse ja šikkuse atmosfääri. Need on kontsentratsioon trendikatest trendidest, mis tasakaalustavad kitši äärel. Maurizio vallandab ettevõttes aastakümneid töötanud inimesed, katkestab legendaarse bambuskäepidemega käekoti, kolib ettevõtte kontori Milanosse, mis kulutab hoone ehitamiseks üle poole miljoni dollari. Suurim löök ettevõtte mainele on aga ettevõtte logoga asjade tootmise litsentside kontrollimatu müük mitmesugustele peamiselt Aasias asuvatele väikestele ettevõtetele.
1990ndate alguses peeti Gucci riiete kandmist halvaks maitseks ja ettevõte oli peaaegu laostunud. Ettevõtte kaasomanikud, Guccio lapselapsed: Roberto, Paolo ja Giorgio müüsid kapitali säästmiseks Bahreini finantsettevõtte Investcorp aktsiaid. Olukorra parandamiseks kutsutakse uued omanikud ametisse majandusdirektor Domenico de Solle, kes võtab 1990. aastal tööle Ameerika disainer Tom Fordi. Ja kuigi esimene etendus 1994. aastal ei olnud edukas, kuid see võimaldas tal publikut tunda ja aasta hiljem välja anda kollektsiooni, mis koosnes satiinsärkidest ja sametpükstest, mille vöö oli vööst allapoole. See oli täpselt see, mida tarbijad vajasid.
Ford suutis Gucci maja prestiiži taas oma endisele kõrgusele tõsta. Ta jälgis kõike: poodide sisemust ja töötajate vormiriietust. Paralleelselt juba populaarsust kogunud kottide ja kohvritega hakatakse tootma ka riideid ja aksessuaare. Jordaania Rania kuninganna, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Harley, Nicole Kidman, Madonna, Tom Cruise, Mick Jagger, Sting - need on vaid puudulik nimekiri neist, kes riietuvad Gucci. Mõni aasta hiljem saab Gucci maja loovjuhiks Tom Ford, kellel on õnnestunud lühikese aja jooksul brändi staatus taastada, ja tema tõlgendus klassikalistest kingadest, millel on silmade sisustus, saab tõeliseks hitiks.
1993. aastal müüs Maurizio oma osaluse Investcorpile 100 miljoni dollari eest. Sellest ajast peale ei jää keegi Gucci perekonnast Gucci juurde.
Kirguse tipp
1994. aasta kevadel šokeeris Milanot kõrgetasemeline juhtum - 27. märtsil lasti 45-aastane Maurizio Gucci oma Milano kontori lähedal maha. Vaatamata asjaolule, et vägivallatseja tegi palju vigu ja politseil õnnestus tema identiteet koostada, jäi mõrv mitu aastat lahendamata. Sitsiilia maffia ja endiste partnerite mõrvas osalemise versioonid lükati tagasi. Kõige kahtlasem oli Patricia Reggiani, Maurizio teine naine, kellega ta mitu aastat tagasi lahutas. Tema mõrvas osalemise kohta aga mingeid tõendeid ei olnud.
Maurizio esimene abielu oli põgus. On teada, et tema esimene naine oli grafomaan. Ühes oma opuses kirjutas ta: "Löögi saanud mehe tapmine on privileeg." Maurizio teine abielu, milles sündisid kaks tütart, kestis 12 aastat. Lahutuse ajal sai Patricia Reggiani miljon dollarit, jahi ja kaks maja, millest üks asus New Yorgis. Peseja naise tütar, kes jäi “tulevikuta”, pöördus abi saamiseks okultismi hellitatud psühhoterapeudi Giuseppina Auriemma poole. Nad tegid sõpru. Ühel seansil soovitasid vaimud naistel Maurizio küljest lahti saada. Nõuanded olid väga õigeaegsed. Kuuldi, et Maurizio kavatseb abielluda kolmandat korda ja jätta tütardelt pärandi. Daamid pöördusid abi saamiseks väikese hotelli omaniku poole, kes palkas tapjad.
Möödus mitu aastat. Narkokaubanduses kahtlustatava pitsabaari omanikku Orazio Chekalit jälginud politseiametnik kuulas kogemata läbi telefonivestluse, milles ta nõudis Patricialt abikaasa mõrva eest lisamaksu. Varsti oli kogu magus seltskond dokis. 25 aastaks vangi mõistetud lesk väidab jätkuvalt, et on süütu. Läbivaatamine viibib ühe kummalise asjaolu tõttu. Igaüks, kes korjab kätte juhtumi materjalid, paljastab kohe arusaamatu haiguse sümptomid: iiveldus, nahalööve ja lämbumine. Selles ei ole süüdi „Maurizio needus” ega ka riigikohtu arhiivides arenenud pisikud, kuid kohtuametnikud ja juristid keelduvad paberit puudutamast. Tõenäoliselt kannab Patricia, kes on kogu maailmas kuulsaks saanud fraasiga: “Mul oleks parem nutta Rolls-Royce'is, kui nautida elu jalgrattaga sõites,” täidab tema vanglakaristust täies ulatuses.
Majandustegevus korrutatud annetega
Tänu edukale majanduspoliitikale investeeris litsentsid tühistanud de Sollet oma äri laiendamisse ja tuntud moeettevõtete omandamisse, samuti Tom Fordi talenti, kelle kollektsioonid on alati olnud edukad, on Gucci taas moemaailma liidriks. Kollektsiooni 1995/96 “Jet Set” eest pälvis Tom Ford “aasta parima moekunstniku” tiitli. Keegi ei kahelnud enam: Itaalia kaubamärgi kaotatud kuulsus mitte ainult ei naasnud, vaid ka kasvas mitu korda.
Aastatel 1996–97 olid Tom Fordi kollektsioonid “Euro Hippies” ja “Studio 54” vähem märgatavad.
Hooajast hooajaga läheb Gucci maja paremaks, muutudes üheks kõige kasumlikumaks mureks Itaalias. 2001. aastal rahastas Gucci Stella McCartney enda etiketti, mis lahkus Chloe majast, ja tema esimene 2001. aasta kevad / suvi kollektsioon oli väga edukas. Lisaks ostab Itaalia maja Yves Saint Laurentile kuuluva Rive Gauche'i valmisrõivaste liini ning selle kollektsiooni kujundamise eest vastutab ka Tom Ford. 2003. aastal Milanos avab Tom Ford Gucci uue stiili lehe. Kasutades kõige luksuslikumaid kangaid, loob ta kollektsiooni, mis tasakaalustab innovatsiooni ja vulgaarsuse vahel: peen lõige, keha paljastavate osade mass - kõik see meelitas Gucci palju uusi kliente.
2004. aasta aprillis ostis Prantsuse ettevõtte Pinault Printemps Redoute (PPR) Gucci Groupi, kuhu kuuluvad sellised väljapaistvad ettevõtted nagu Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Sergio Rossi ja paljud teised.
Gucci majas on jälle palavik.Uue juhtkonnaga erimeelsuste tõttu jätavad de Solle ja Tom Ford ta maha. Suurepärase disaineri hüvastijätukollektsiooni näidati 2004. aasta veebruaris Milano moenädalal. Õhkkond oli piirini pingeline, publiku emotsioonid olid täies hoos ning fantastiliselt kaunis kollektsioon, mis ühendas endas Gucci Fordi ajastu kõik parimad, põhjustas uskumatu kahekümne minutise aplausi.
Lisaks Tom Fordile lahkus ettevõttest enam kui tosin moeloojat, nende seas Alexander McQueen. Peaaegu kohe pärast seda sai Robert Pole Gucci Groupi esimeheks ja tegevjuhiks. Tema algatusel kuulutati grupi kõigis osakondades välja uus filosoofia: „Vabadus sees”, mis võimaldas igal kaubamärgil arendada oma stiili, edendades samal ajal ühiseid põhiväärtusi. Gucci maja presidendiks ja tegevjuhiks saab Mark Lee.
Peategelase - loomingulise juhi - kaotus ei oleks aga võinud ilma kriisita mööduda: Guccil oli jälle pöördepunkt. Fordi asemele tuleb 28-aastane Alessandra Fakkinetti, kes enne Gucci tegeles Prada jaoks Miu Miu kollektsiooniga.
Alessandra hakkas tegutsema väga ettevaatlikult, säilitades täielikult maja seksuaalselt glamuurse stiili, mis sai tänu Fordile võtmeks. Ainus, mida ta endale lubas, oli tutvustada Aafrika-India motiive nende lille-animalistlike trükiste ja rikkaliku värvipaletiga. Pärast kahe kollektsiooni loomist teatab Fakkinetti ootamatult lahkumisest "juhtkonnaga lahkhelide tõttu".
Ja maja juhtkond sundis tungivalt otsima uut disainerit. Õnneks osutus sõrme taevasse saamine väga õnnestunuks: Frida Gianini, kes hoiab seda ametit tänaseni, kutsuti naiskollektsioonide moelooja kohale. Enne Gucci lisadisainerina tööle asumist töötas Signora Gianini Fendi heaks viis aastat ning 2006. aastal liideti ajakirja Time poolt edetabelis “100 kõige mõjukamat inimest maailmas”.
Frida Gianini debüüt Gucci maja loovjuhina toimus 2006. aasta kevad / suvi kollektsiooni näituse ajal, mis oli täis uusi tekstuure ja lahendusi. Gucci rahaasjad on jälle õigel teel. Frida loova juhtimise all toob ettevõte turule lasteriiete sarja, loob ehtekollektsiooni, mis koosneb 10 ainulaadsest eksponaadist. Neid tarvikuid esitlesid Cannes'i filmifestivali punasel vaibal näitlejannad Jennifer Lopez ja Salma Hayek.
Aastad 2005–2008 muutusid ettevõtte ajaloos rekordilisteks: kaupade käibe maht kasvas 46% ja ületas 2 miljardit eurot, kasum kasvas vastavalt. Gucci signatuurpoodid on avatud juhtivates moepealinnades, sealhulgas Tokyos, New Yorgis ja Londonis, jõudes 258 eksklusiivsesse poodi kogu maailmas. 2005. aastal otsustas Gucci maja asuda heategevuseks ja sai UNISEFi partneriks Aafrika orbude ja vaestest peredest pärit laste toetamiseks, kuna ta on sellest ajast alates kogunud üle 7 miljoni dollari. Jaanuaris 2009 sai Patricio di Marco Gucci maja presidendiks ja tegevjuhiks Mark Lee järel.
Enne seda ametisse nimetamist juhtis Patricio di Marco Bottega Venetta maja ja oli Gucci grupi direktorite nõukogu liige. Tema range juhendamisel toodetakse kõiki nahktooteid - kotte, jalatseid, aksessuaare ja Gucci valmisrõivakollektsioone jätkuvalt ainult Itaalias. See on maja eripära, mida peetakse tänapäevases moemaailmas anomaalseks nähtuseks, peaaegu anakronismiks. Gucci on siiski kindel, et nad peavad säilitama ületamatu kvaliteedi ja viimistletud meisterlikkuse pärandi, mille Guccio Gucci ise kunagi valis Euroopa aristokraatiale, ja proovima seda vaimu põlvede kaudu kanda. Gucci maja uus moto - modernsus ja uudsus - vastab täielikult selle esimese omaniku vaimule ja on nüüd oma järgijate poolt edukalt kehastatud.
Täna jätkab Gucci oma arengut ja on üks globaalse moemaastiku juhte. 2007. aasta Nielseni uuringu kohaselt peetakse Gucci kaubamärki ihaldatuimaks teiste luksusmoebrändide seas maailmas. Interbrandi Best Global Brands 2008 uuringu ekspertide sõnul on Gucci maailma (ja mitte ainult moetööstuse) juhtivate kaubamärkide seas 45. kohal ja juhib ka juhtivate Itaalia ettevõtete nimekirja.
Gucci logo ei kaunista mitte ainult nahktooteid ja erinevaid aksessuaare, vaid ka 11 rõivaste rida, aga ka kingi, käekellasid, parfüüme ja karusnahku. Ja ilmselt ei ole see loo lõpp, vaid ainult selle jätk ...
