Tema disaini inspiratsiooniks oli kõrge kontsa siluett, mis on siiski üsna loogiline. Kontseptsioon töötati välja brändi loovjuhi Francesco Russo ja Londonis asuva Studioilse'i koostöös. Butiik jaguneb kaheks osaks, mida nimetatakse „prostseeniumiks“ ja „lavapildiks“ ning see kutsub külastajaid aktiivselt osa võtma veetlevast „kinga“ showst.