Tekst: Natalia Orlova-Obolenskaja ŠVEITSI ETTEVÕTE EBERHARD & CO TUNNUSTAB KÕRGETunnist kliendi kohustust, armastust autoradade ja mehaaniliste kronograafide jaoks. AINULT VÄLJASTATUD KÜSITLUSEGA RÕHUTAB MARIO PESERICO peadirektor, et "INNOVATSIOONI JA PÕHIVÄÄRTUSTE VAHELINE VÕRDLUS on tänapäeval oluline."
Pakkusite maailmale oma esimesi randmekronograafiaid 20. sajandi alguses. Ja sellest ajast peale hoidke vankumatult klassikute järgija mainet. Kas te tõesti ei aktsepteeri alternatiive?
Mario: Eberhard & Co on traditsiooniliselt peetud klassikaliseks kaubamärgiks. Kuid enne kuulsat 1970. aastate kriisi olid kõik Šveitsi juhtivad kellatehased sellised. Pärast seda, kui eraldamine oli juba alanud, ilmusid igasugused modifikatsioonid. Ja kõik pidid tegema DNA "lähtestamise", arendades välja uue esteetika.
Fakt on see, et uue põlvkonna kliendid on muutunud raskemaks ja nõudlikumaks. Igal aastal tahavad nad rohkem! Ja manufaktuurid ei saa enam lihtsalt jätkata traditsioonide järgimist ja vana tootmismudeli järgimist. Ma pean muutuma. Otsige kompromisse. Tõepoolest, moodsamate piltide taotlemisel tuleb säilitada ehtsus ja suurepärased ajaloolised mudelid, ühendades harmooniliselt nii vana kui ka uus ...
Vaadake seda käekella (hoiab kätt)! See on klassika. Need on valmistatud terasest. Kuid neis on midagi erilist, mida varem turul polnud. Eelkäijal on võimalus nool uuesti installida. Kuid on kasutusele võetud uusi komplikatsioone, mis aitavad neil kelladel konkurentide toodetega soodsalt võrrelda. Püüame konkurentidest alati erineda. Kuid samal ajal määrasime väga õige hinna. Hinna ja kvaliteedi optimaalne suhe on tänapäeval eriti oluline!
Mida saab klassikute kohta öelda? Kui populaarne see praegu on?
Mario: Arvan, et minevik ei kao kunagi. Muidugi, nagu varem - seda ei saa kunagi olla! Kuid ajalugu ei kao jäljetult. Lõppude lõpuks on trendid. Ja erinevatel ajaperioodidel on moes tagasi pöörduda - 1970., 1980. või 1990. aastatel. Teatud aja pärast kordub kogu tsükkel uuesti! Muide, see trend tuli moemaailmast. Ja juba suutis sissetungida paljudesse tööstusharudesse, sealhulgas kellatööstusesse. Selgus, et tänapäeval pole oleviku omamiseks vaja minevikku. Kuid samal ajal on parim kingitus selline, millel on lugu!
Millist rolli mängib uuendus teie taaskäivitamisel?
Mario: Nagu teate, pole me kõrgeimas hinnaklassis, kuid meie kliendid on väga nõudlikud! Nii et peame disainilahenduses uuendusi tooma. Ja selle ilmekaks näiteks on meie Chrono 4 Geant täissüsti kronograaf. See on know-how välimuse, mehhanismi ja materjalide keerukuse osas. Selle mudeli jaoks kasutasime süsinikku - ja ainult 500 käekella toodeti. Kuid meil on ka varem tutvustatud terasest valmistatud versioon (2001. aastal sai see kell tõeliseks sensatsiooniks, sest esimest korda kellade valmistamise ajaloos paigutati kronograafide loendurid järjest - umbes toimetus). Nagu näete, on uus vorm väga oluline, kuid uuenduste ja traditsioonide vahel on leitud kompromiss.
Mida arvate süsinikkiust? Kas teile meeldib see trendikas värk?
Mario: On trend. Ja trendis olemine on väga oluline! Muidugi võite teda kritiseerida: nad ütlevad, et nüüd on kõik hakatud tegema süsinikkiust. Kuid siin, nagu moes: kuna trend on olemas, õmblevad kõik miniseelikud, tihedad püksid või mantelkleidid. Või kandke mütse! Kuigi näiteks 10 aastat tagasi polnud mütsid moes. Ja nüüd on see trend. Ja mütside kandmine on laialt levinud. Kõik pärineb moemaailmast. Moemajad korraldavad omamoodi nimelise kõne, loovad koos trende ja sunnivad teisi neid järgima.
Vaateäri esindajad on muidugi vähem organiseeritud. Kuid juba hakkame disaineritest eeskuju võtma. Näiteks kasutab enamik kaubamärke aktiivselt titaani ja süsinikku. Kuna uued moekad materjalid meelitavad uut klientuuri ja suurendavad tähelepanu uutele manufaktuuridele.
Vääriskivide ja roosikulla üldlevinud kasutamine on ka moehullus?
Mario: Kive kasutame ainult naiste käekellade valmistamisel. Kuid siis on kohal kõik moes olevad vääriskivid: alates teemantidest, safiiridest ja rubiinidest kuni kollaste ja mustade teemantideni. Ja viimases naistekollektsioonis tegeleme aktiivselt roosa kulla ja teemantidega. Me kaunistame kleidid ja käevõrud - me kaunistame peaaegu iga lokke! Kuid naiste käekellasid ostetakse kõige sagedamini ehetena. Seetõttu on need nii aktiivselt kaunistatud safiiridega ning karbid ja käevõrud on valmistatud valgest või roosast kullast.
Sukeldujate kellade loomisel on teil palju kogemusi. Kas selles valdkonnas on uusi arenguid?
Mario: Esimeste süvamere sukeldumise professionaalsete kellade loomist alustasime juba 1959. aastal. Ja sellest ajast peale jätkame nende täiustamist. Meie Scafomasteri kollektsioon on käekella, millel on sobiv värvivalik ja veekindlus kuni 500 meetrit. Käivitasime 2006. aastal turule veel ühe uuenduse. See näitab, kui detailselt oleme hoolikad. Kas näete märgistust? Ja see on juhtketas pöörleva ääriku juhtimiseks! Niisiis, kõigepealt peate avama riivi, tõmmates seda, seejärel keerake lahti keeratav kroon lahti, määrake nooled soovitud märgini ... Seejärel keerake kroon uuesti kinni. ja vajutage riivi. Nüüd tagab keerukus täieliku ohutuse vee all! Ja isegi kui te kogemata haagite mõne kella, kandes sukeldumisülikonna või mõne eseme kohale, ei lüüa te nooli.
Kella ülikonna peale panemine võimaldab veel ühte arengut - võimalust käevõru suurendada.
Ja kui klõpsate siin, suureneb käevõru. Nüüd saate need sukeldumisülikonna kohale panna ja kinnitada. Tavalised kellad seadmetele ei sobi. Nii et meie leiutis on tõesti ainulaadne!
Kruvitud kroon ja kaks nuppu - kas teie brändile on iseloomulik?
Mario: Kui kavatsete arvutada, kui palju aega veedate vee all, peate pöördnuppu krooniga keerama. Ja valget skaalat kasutades numbritega 0 kuni 15 määrake soovitud aeg. Kruvitud kroon ei võimalda teil valesti nuppu ekslikult vajutada ja avada juurdepääs ajajoonele!
Kas teie klientide seas on kuulsusi?
Mario: Jah, meil on palju kuulsaid kliente. Muide, üks neist istub järgmise laua taga - väga kuulus jalgpallur. Kuid teate, mul pole õigust nime anda! Lõppude lõpuks peame meelitama kliente, kes tunnevad huvi meie kronograafide vastu, ja mitte neid meie jutukallitusega eemale peletama! Võin vaid öelda, et meie klientide hulgas on kollektsionääre ja moemaailma esindajaid. Kuid meie jaoks on väga oluline, et see oleks nende enda valitud, mitte kaubamärgiga tähistatud eseme ostmine nime või trendi huvides!
Väga õige asend. Kuigi naised ostavad tänapäeval sageli kaubamärgi ja suundumuse huvides!
Mario: Võib-olla. Kuid naised muutuvad oma valiku osas iseseisvamaks. Avaldasime hiljuti naiste kellade kollektsiooni. Muidugi ei lootnud me selles nišis konkureerida ülemaailmsete kaubamärkidega, kuid toode osutus heaks ja kvaliteetseks. Nii et daamid ostavad selle käekella ainult nende välimuse huvides. Neile on väga oluline, kuidas kell käe küljest välja näeb, kas kuju on tähelepanuväärne, kas neid on mugav kanda.
Neile käekellad on moeaksessuaar. Arvan, et aja jooksul võidame naispublikut. Lõppude lõpuks on naised - ja ma kordan seda veel kord - saanud vabalt valida. Ja kui varem võtsid nad peamiselt vastu meeste kingitusi ja maitseid, siis nüüd ostavad nad üha enam aksessuaare ise. Ja vastavalt nende endi eelistustele.
Millised on teie lähituleviku plaanid, sest saabusite Dubaisse ja AÜE-sse selgelt uurimismissiooniga? Ja mis määratleb teie arvates eesmärgid ja strateegiad tänapäevasel kellaturul?
Mario: Kui me räägime turust, siis arvan, et nüüd juhivad kõik juhtivad manufaktuurid kogu kellade tootmise ja müügi protsessi üle kontrolli. Mudel "tootmine-turustamine-jaemüük" on muutumas põhiliseks. Ja kogu maailmaturundus liigub selles suunas. Manufaktuurides pole juba ainult butiike, vaid terveid mitme kaubamärgi impeeriume! Ja me usume, et tulevik peitub mitme kaubamärgi kauplustes. Muide, meie partnerid Dubais demonstreerivad iseseisva levitamise näidet, kuna nad haldavad peaaegu sõltumatuid kaubamärke, mis on esindatud väga atraktiivsetes kohtades - Dubai ostukeskus ja Emiraatide kaubanduskeskus, hotellid Mina A'Salamis ja Burj Al Arab.
Nii et Dubais on meil 4 suurt jaemüügikohta. Neist kaks on suunatud turistidele, kuna nad asuvad hotellide territooriumil. Ja kaks meelitavad turiste ja kohalikke tarbijaid. Kuid me vajame eksklusiivset ja valikulist turustamist. Lõppude lõpuks toodame aastas kokku 16 000 eksemplari tooteid. Seda pole eriti palju. Kuid me tahame tooteid kontrollida. Ja me ei taha levikut laiendada. Vajame atraktiivseid kohti ja kliente, kes on nõus neid kohti külastama.
Kas teil on kogemusi filmi- või kunstiprojektidega?
Mario:Jah, me toetame kunsti. Näiteks paar aastat tagasi hakkasime toetama kuulsaid kunstimesse. 2007. aastal toetasid nad mitmete lühifilmide tootmist. 2009. aastal - fotograafia ja 2011. aastal - muusikaprojektid. Täna toetame kunsti. Ja meie lähituleviku plaanid on toetada mitmeid huvitavaid kunstinäitusi.
Mida saate öelda oma vene klientide kohta?
Mario: Nad on väga nõudlikud.
Ja enamikule inimestele meeldivad vahvad kellad. See juhtub alati, kõigepealt ostavad inimesed kaubamärgi ja siis hakkavad nad oskusi hindama! Ka venelased jälitasid kaubamärke. Ja täna pööravad nad juba tähelepanu kvaliteedile, mitte nimele. See on oluline. Sest venelased tegid ajas võimsa hüppe ja said väga kiiresti aru, mis oli mis! Ja täna kaalutakse aktiivselt keerukaid mudeleid. Ma arvan, et venelaste seas on tänapäeval kõige populaarsem kaubamärk Tag Heuer. Noh, Vene ostjate maitse on üsna arenenud!
