Tekst: Dariga Masenova Aastal 2014 LONDONI KOSMEETIKAETTEVÕTTE RIMMEL TÖÖTAB 180 AASTAT. VASTAVALT EKSPERTI HINDAMISTELE VÕTAS 2013. AASTA KÄESOLEV BRÄND JUHTIVA POSTI DEKORATIIVSES KOSMEETIKA SEGMENTIS. LEIA SEE ÜKS PARIM AJALUGU PARIMAD MUDELID JA NÄGEMÄRGID - KATE MOSS!
Kuigi ettevõtted on tegutsenud peaaegu kaks sajandit, seostub Rimmel end edumeelse noorusega ja loob trende. Isegi Henry Ford ütles, et "ajalugu on haiglavood". Dikett peegeldab hästi moodsa, stiilse ja ebakindla tüdruku Rimmeli meeleolu. Mitte kõik kaubamärgi fännid ei tea, et Briti kaubamärgi asutas 1834. aastal prantsuse parfüüm Giasint Mars Rimmel, kes avas väikese butiigi Albemarli tänaval. Monsieur Rimmel õppis keisrinna Josephine Pierre-Francois Lubini isikliku parfüümi juures ja andis teadmised edasi oma pojale Eugene'ile. Noormees liitus pereettevõttega 5 aasta pärast. Selgus, et Eugene Rimmel on tõeline turundusgeenius!
Andekas ettevõtja Rimmel tõi turule postimüügi, parfüümifännide ja postkaartide kontseptsiooni, millest sai Victoria Inglismaal müügihitt. Tema nimi oli kõigile hästi teada, nii et peagi kutsus kuninganna Victoria ise ta platsile teenima. Peagi jõudis Rimmeli kuulsus kõigi maailma nurkadeni. Sellest räägitakse isegi 1863. aasta New Zealand Heraldi esimeses numbris, mis avaldas ühe ettevõtte reklaami.
Parfüümide vastu maailma armastuse võitnud Rimmeli peamine avastus oli 1880. aastal uue toote jaoks spetsiaalse valemi leiutamine ebatavalise nimega "vedel kosmeetika Rimmel". Muidugi, see on esimene mittetoksiline ripsmetušš, mis eales tehtud! Selle päevani näeb toode originaalse kujundusega kompaktses pakendis spetsiaalse harjaga välja kaasaegne. Ja kuninganna Victoria ajal peeti teda täiesti ainulaadseks ja revolutsiooniliseks!
Sõjajärgsetel aastatel demokratiseerisid Robert ja Rose Caplings kaubamärgi. Luksusbrändist Rimmel on saanud ettevõte, mis pakub eelarvekosmeetikat, mis on kättesaadav enamikule Briti naistele. Just see Rimmeli poliitika aitas Londonil mitmes mõttes 1960. aastatel üheks peamiseks moepealinnaks saada.
Bränd omandas tänapäevase imago 1990. aastate lõpus koos Coty Inc. tüüri juures. Jälle pöördus Rimmel nagu Eugene Rimmel kord nutika turunduse poole. Bränd tegi kõik endast oleneva, et saada üheks Londoni sümboliks: kasutati peamisi atribuute - Inglise kroon ja Union Jack. Ettevõtte hüüdlause kajastab tormiliste Londoni tänavate noorust ja energiat: Hankige Londoni ilme. Järgmine oluline samm oli lepingu allkirjastamine 2001. aastal ülemaailmse trendinäitaja tippmodelli Kate Mossiga. Legendaarsest tippmudelist on saanud Rimmeli ülemaailmne "nägu".
Kate Moss pole lihtsalt tark ja ilus, ta on Londoni ja Suurbritannia sümbol. Ja personifitseerib kõik peamised väärtused - stiil, isikupära, ilu ja energia. Esimene kohe tema osalusega kampaania oli metsik edu. Nagu siiski ja kõik järgnevad. 2011. aastal tähistas Rimmel London tippmodelliga koostöö kümnendat aastapäeva. Sündmust tähistas tema enda Kate Moss Lasting Finish huulepulkade sarja käivitamine. Hinnatud kastide jaoks rivistus tohutu rida ja esimene huulepulkade partii osteti sõna otseses mõttes mõne minutiga.
Täna jätkab Rimmel oma rünnakut turul, täiendades seltskonnaarmeed selliste tegelastega nagu Georgia May Jagger ja Rita Ora. Kate Moss võlgneb oma edu ja metsiku populaarsuse siiski ettevõttele, mis õhutab endiselt fännide huvi ja reklaamib Londoni vibu Rimmelist maailmas.
RIMMEL & KATE MOSS
Kate Mossi mõju moetööstusele on suur. Tal on laitmatu stiil, tundlik intuitsioon tulevikutrendide suhtes ja põhjalik arusaam turust. Ja ta on väga populaarne! See aitab Rimmeli toodetel teed näidata. Kõik Kate reklaamikampaaniad on absoluutsed hitid: ta tunneb suurepärast värvi ja lisab brändile võlu, nooruse ja meeleolu.
- 2001 Kate Moss allkirjastab lepingu Rimmeliga ja temast saab brändi globaalne nägu.
- 2001-2011 tooted, mida Kate Moss Rimmeli jaoks reklaamib, muutuvad bestselleriks.
- 2011 tähistab Rimmel London oma 10. aastapäeva koostööst Kate Mossiga ja esitleb turul esimest ikoonilist Kate Moss Lasting Finish huulepulkade kollektsiooni. Bränd tegi tippmudelitele üllatuse, visates Londonis Battersea elektrijaamas suurejoonelise peo.
- 2013 Pärast huulepulgakollektsiooni uskumatut edu toob Rimmel koos Katega välja oma isikliku küünelakkide sarja Salon Pro koos Lycra® küünelakiga, mille autor on Kate Moss.
- 2014 Rimmeli asutamise 180. aastapäev. Kate Mossi õnnitlusel liitusid Georgia May Jagger ja Rita Ora. Pidu toimus Londoni kino muuseumis Covent Gardeni piirkonnas, Rimmeli ajaloolise peakorteri lähedal.
