KASU KOSMEETIKA TÄIDETAKSE HÕLPSA IROONIA JA LÕBUSEGA, PIN-UP-STIILI Ebatavaline RETRO-PAKENDAMINE EI KONSULTEERI TEISTE KOHTA. DUBAI KASUTAS VIIMASELT JEELIE BELLI, HARJU PRESIDENDI JA RAHVUSVAHELISE KAUBAMÄRGITURU DIREKTORI. Me EI TULE VÕTTA VÕIMALUST KÜSITLEMA KÄESOLEVA Kreatiivseima KAUNIMARBI PÄEVAGA. Intervjueerinud Irina Malkova
Julie, mitu aastat on Benefit kaubamärgil olnud?
Julie: Marki asutasid kaksikõed Jin ja Jane Ford 1976. aastal San Franciscos. Kõik algas sellest, et nad viskasid mündi - et avada neile kohvik või ilu-butiik. Ja 40 aastat hiljem muutus Benefit mitmemiljoniliseks impeeriumiks, millel oli 2000 nurka enam kui 30 riigis üle maailma.
Mis on esimene toode, mille Jin ja Jane välja lasid?
Julie: See oli põsepuna ja huuleläige (kaks ühes), mida kutsuti Rose varjundiks. Nüüd kannab see toode nime Benetint ja on endiselt bestseller! Asjad läksid ülesmäge ja järk-järgult laiendasid õed oma võrku üleriigiliseks. Täna on Jin ja Jane juba pensionil ning 1991. aastal ostis ettevõtte juhtiv luksuskaupade grupp LVMH. Kuid Gene'i tütred Annie ja Maggie töötavad Benefitis.
Mida sa teed?
Julie: Olen vastutav innovatsiooni ja strateegilise arengu eest. Teisisõnu, ma loon uusi tooteid, tulen välja, millised meigitooted on nõudluse järgi ja kuidas tüdrukud saavad nende abiga probleeme lahendada.
Mõnikord tundub, et ilu valdkonnas on kõik leiutatud. Sellegipoolest õnnestub Benefitil luua absoluutselt hämmastavaid tooteid, näiteks POREfessional meigi tonaalne alus või need on tõelised Super.
Julie: Midagi tõeliselt tõhusat vabastamiseks peab teil olema väga tugev labor. Lisaks peate leidma õige rakenduse tüübi, see tähendab vormi, milles tööriist töötab võimalikult tõhusalt. Seetõttu võtame meie Benefitis innovatsiooni väga tõsiselt. Sel aastal tutvustame viit uut toodet, millest ma praegu teile öelda ei saa, oskan vaid vihjata - "kogu asi on õhus". Pidage meeles minu sõnu.
Rääkige meile oma retro stiilis loomingulisest pakendist. Kes selle idee välja pakkus?
Julie: Õed Jane ja Jean on alati armastanud värvilisi pakendeid. Kõik algas nimest - Benefit. Kui nimi ilmus, oli meie loovjuht juba kõik muu välja arendanud. Te peaksite nägema meie kontori interjööri! Jagage meiega.
Julie: See kõik on roosa! Fuajee kannab nime Beauty Central, ülaosas on meil konverentsiruum nimega Work of Arts, koosolekuruum kannab nime Ajud ja ilu ning koht, kuhu kirjavahetus tuuakse, on Nice Package. Kogu kontor on kujundatud brändi stiilis, selle nimi on - "Pink Palace".
Kas San Francisco ilu mõjutas kuidagi brändifilosoofiat kui sellist?
Julie: San Francisco on hullumeelselt loominguline linn. Tänu koha geograafiale ja maastiku uskumatule ilule piisab, kui vaatame aknast välja, ideed tulevad iseenesest. Näiteks New Yorgis jooksevad kõik kuskile otsa ja peatumiseks pole aega. Ja San Franciscos aitab loodus ise uusi ideid välja pakkuda. Üks vaade Kuldvärava sillale on seda väärt! Me ei korda seda, mida teised teevad, vaid seda, mis on meile hea. Ma isegi märkasin, et ma ei ütle kunagi, et ma olen pärit Californias, ma ütlen, et ma olen San Franciscos - Põhja-Ameerika väikeses oaasis.
Kuidas teil õnnestub säilitada tootehinnad nii taskukohasel tasemel, ilma et peaksite sattuma luksussegmenti?
Julie: Meie, Benefit, arvates peaks kosmeetika olema taskukohane ja töötame selle nimel palju. Idee kuulus Janele ja Jinile, kes soovisid, et tüdrukud toote ostaksid ja siis teise järele tuleksid. Brändi loomisest saadik pole me üldse midagi muutnud - parandame ainult brändi originaalset DNA-d, mille on välja töötanud meie asutajad.
Mis on teie jaoks kõige raskem töö?
Julie: Tõenäoliselt on kõige raskem asi enda suhtes truuks jääda. On väga raske vastu seista ja mitte kuulata kõiki neid vestlusi ümberringi, näpunäiteid, kuidas paremini teha. Ilueksperdid, jaemüüjad, kosmeetikud näevad kõike erinevalt. Seetõttu on oluline kinni pidada oma arvamusest. Kui kuulate kõiki, võite end kaotada.
Öelge mulle ilutööstuse asjatundjana, millised on peamised vead, mida tüdrukud meigi pealekandmisel teevad?
Julie: Nad teevad liiga palju meiki! Sa pead olema sina ise. Armasta ennast, aktsepteeri ennast ja mõista, et tõeline ilu tuleb seestpoolt. Ja meik on lihtsalt mäng ja see peaks olema lõbus!
