HÄSTI, Oota. SWAROVSKI esitles oma maagilist kaubamärki tõusva päikesega maal, avades Ginzas esimese kaubamärgi BOUTIQUE. FAKADI OTSUS, MÄRGISTATUD KOLM TONNIGA UIMASTATAVAT KRISTALI JA SINDIGA SEDA SÄTMEGA, ON LIHTSALT MÕÕT. Ta paneb reisijad seisma ja otsib alati seda headust.
Ainult mõned õnnelikud, peamiselt Aasia-Vaikse ookeani piirkonna meedia esindajate hulgast, sealhulgas mina, ja ka käputäis kohalikke kuulsusi, suutsin prožektorite valguses peasissekäigu ületada ja sisse pääseda. Me kõndisime tuhandete terasprismide kupli all, mis kaunistasid kõrge võlvitud sissepääsu. Mustandi mõjul kõikusid ja peegeldasid prismad valgust, heites sissetulevatele inimestele pilgu ja näitasid neile väga “geniaalset” tehnikat.
Kuid "geniaalne" teema sellega ei lõppenud. Sissepääsu juures sädelevate kristallide veerg paelub kõiki. Kristalle on igal pool. Ülakorrusele viivatel treppidel, futuristlikul lühtril, valgustatakse tohutult riiulid, millel on välja pandud uute Swarovski kollektsioonide meistriteosed. Ilu! Te ei saa teisiti öelda. Siin, riiulite lähedal, võite hakata koostama kõigi oma edaspidiste soovide nimekirja. Alates vaimustavast valikust uusi tarvikuid, sealhulgas ripatsid, kaelakeed, prossid, vööd, millest paljud on kaunistatud ettevõtte uue logoga, nn Swanflower ("Flower Swan"), kuni peen lauakristall. Midagi on näha ja see on lihtsalt imeline, et kogu see sädelev kristallide hiilgus pandi avalikule väljapanekule.
Jaapan on Swarovski üks peamisi turge ja pole üllatav, et see Austria ettevõte, mis on tuntud oma kvaliteetsetest kristallidest ainulaadsete toodete poolest, on avanud oma butiigi Ginza uhke ostu- ja äripiirkonna südames.
EKSKURSIOON AJALUGU
See lugu sai alguse rohkem kui sajand tagasi. Aastal 1895 rajas klaasipuhuri poeg ning Boheemiast pärit kristalllõikamis- ja lõikamismasina leiutaja Daniel Swarovski oma ettevõtte Wattenis, Austria Tirooli maa südames.
Tema leiutatud tehnoloogia võimaldas toota erakordse kvaliteediga kristalle, mistõttu sai temast peagi kristallitoodete tarnija suurematele Euroopa luksuslike ehteettevõtetele. Kavatsemata loorberitel puhata, jätkas Daniel oma teedrajavat ja leidlikku tegevust. 20. sajandi alguses juhtisid talle tähelepanu Pariisi juhtivad kullerid Elsa Chiaparelli ja Coco Chanel ning peagi hakkasid tema poole pöörduma mitmesuguste värvide ja kujuga kristalltoodete poole teised moemajad, aga ka disainerid, dekoraatorid, juveliirid. Ta mõistis lihvitud kristalli, eriti puhta kristalli emotsionaalset jõudu, mille valmistasid uskumatult hoolikalt ja ainult kogenumad käsitöölised.
Tänaseks on Swarovski, jätkates pereettevõttena tegutsemist, tõusnud luksuskaupade maailmas juhtivaks mängijaks, tootes tarvikuid, kodukaunistusi, ehteid ja moodsaid rõivaid. Swarovski pakub turule enam kui 120 tuhat kristalli kuju, värvi, suuruse ja lõigatud stiili tüüpi. Enam kui sajandi pikkuse ajaloo jooksul on Swarovski jõudnud väikesest privaatsest kristallide manufaktuurist kuninglike paleede ja maailmakuulsuste majadeni. Alates ehteliini käivitamisest 1977. aastal on Swarovski kristallidega ehted võtnud oma legitiimse koha kogu maailma fashionistaste garderoobides. Täna töötab Swarovski kontorites ja töökodades erinevates riikides enam kui 16 tuhat inimest ja aastane käive on umbes 1,83 miljardit eurot. Ja need on muljetavaldavad arvud iseseisva pereettevõtte jaoks, mida juhivad endiselt legendaarse Daniel Swarovski järeltulijad.
"SWAN-FLOWER" JA UUED DISAINIIDID
Swarovski maja tutvustas Jaapanis oma signatuuriuuendusi. Esimene oli ettevõtte ainulaadne uus sümbol - Swanflower ("Swan-flower") - lill, mille neli kroonlehte on kuulsa Swarovski luige siluetid, millest sai ettevõtte logo 1989. aastal. Ja see pole juhus. Luige armu, tugevust, truudust ja naiselikkust lauldakse maailma eri rahvaste müütides, legendides ja luuletustes. Kõigile Swarovski toodetele ilmus ettevõtte uus sümbol, mis esmapilgul oli tajumatu ning siiski selgelt ära arvatav ja hästi äratuntav. Ettevõtte loovjuhi Natalie Colin Robliku sõnul on uus sümbol "täht, mis ühendab moe, disaini ja kristallide unistuste maailma". Vaadake seda lähemalt.
Teine uuendus on Swarovski kaubamärgiga butiikide uus kujundus. Viimase kümne aasta jooksul on ettevõte kasutanud jaekaupluste ainulaadset arhitektuurilist kontseptsiooni, mis oli täiesti identne kõigis 1150 butiigis kogu maailmas. Täna loodi tänu ühisele tööle Jaapani Aasta Kujundaja Tokujin Yoshiokaga täiesti uue välimusega Ginza butiik nimega "Kristallide aed", mis on ainulaadne valguse ja kristalli sulandumine. Disainer lõi butiigis kaudse hajutatud valgustuse abil pehme atmosfääri, mis sai osa niinimetatud "douche de lumiere" ("kerge dušš"), mis "voolas" mööda seinte reljeefseid konstruktsioone. Ta pakkus lühtrile uue kujunduse, mis on Swarovski butiikide põhielement. Paigaldades selle taha LCD-ekraani, akrüülprismad ja geomeetrilised "jääpurikad", lubas ta lühtril välja näha nagu "liikuvas muusikas".
LOOMINE ASPEKT
Ajakirjanduse esindajad pommitasid küsimusi Natalie Colin Roblikuga, kes juhtis ettevõtte kunstiosakonda 2006. aastal. Tänu muljetavaldavatele tulemustele, sealhulgas koostööle Peri Ellise ja Mark Jacobsiga, viis ta Swarovski disainiportfelli täiesti uuele tasemele. Ta märkis, et selle maagilises kehastuses olevat kristalli saab kasutada tuhandetes ja miljonites variatsioonides ning ikkagi ei piisa selle sära ja ilust.
Kristalli algupärane kasutamine võib kellegi ellu tuua särtsu ja rõõmu. Kristall võib töötada nii kontrasti kui ka kombinatsioonis teiste materjalidega: nahk, kangas, puit, paber, klaas ja nii edasi. Nii sünnib midagi ainulaadset. Kristallnägude sära saab alati rõhutada suuna- või hajutatud valgustusega. "Ma armastan kristalli," ütleb Natalie. "Mõnikord, kui valgus talle langeb, näib, nagu juhtus ime. Mulle isiklikult ei hakka igav valguse ja varju mängimine selle nägudes. Ausalt öeldes on mind kristalli võlu lihtsalt lummatud." Ja siis sain võimaluse esitada Nataliele mõned küsimused.
Kes on Swarovski peamised kliendid?
Meie kliendid on kollektsionäärid, mitte ainult need, kes koguvad Swarovski figuure, vaid ka need, kes koguvad kotte, juuksenõelu, prossid. Need on teatud mentaliteediga inimesed.
Kas saate kindlaks teha, kes on teie sihtrühm: keskealised inimesed või noored?
Meie kliendibaas on nii suur, et see ei kuulu klientide klassifitseerimise standardsete turundusparameetrite alla. Müüme sadu erinevaid tooteid ja igaüks neist leiab oma omaniku ja fännid.
Mis on teie kollektsioonides uut?
Swarovski kollektsioonidest on ilmunud palju juuksenõelasid, kõvakatteid ja muid juuste aksessuaare. Me laiendame pidevalt olemasolevat sortimenti, kuna täna on seda tüüpi tooted moes tipus. Meie talvekollektsioonis esitleti uusi nahast ja metallist tarvikuid: käekotte, visiitkaartide hoidjaid, rahakotte, mis sobivad peopessa. Otsime toodetele alati uusi lähenemisviise, mistõttu ilmuvad Swarovski kollektsioonidesse kristallripatsid, mille sisse on peidetud välkmälukaardid ja muud originaalsed asjad.
Te ei kavatse olemasolevat sortimenti laiendada ja näiteks kingade tootmist korraldada?
Jalanõude tootmine on täiesti erinev äri. Tal on väga keeruline logistika, eriti kaupade ladustamise osas. Seetõttu ei räägi me kingadest veel. Kuid me oleme juba alustanud oma kellade arendamist ja plaanime selle turule tuua järgmisel aastal. Lisaks pöörame suurt tähelepanu meeste ehetele, kuna Lähis-Ida piirkonnas kannab neid palju mehi. Ja mõnuga. Praeguseks on meil mansetinööpide kollektsioon, mida lähiajal täiendavad ripatsid, vööd ja muud aksessuaarid. Natalie tänades läksin teise teema juurde: armastus, kevad ja valgus.
ARMASTUS JA VALGUS
Meie Jaapani pressigruppi saatis Dubais Swarovski tarbekaupade osakonna juhataja Rasmus Olsson. Ta rääkis meile Swarovski pulmakollektsioonist ja sellest, kui oluline oli ettevõtte välimus eelmisel aastal. Seejärel kandis kollektsioon nime “Love & Light” (“Love and Light”). Täna, oma teisel tegutsemisaastal, ammutab ta jätkuvalt inspiratsiooni igavesest sümboolikast ja esitleb mitmekesist valikut pulmakleite, mis on kaunistatud Swarovski rhinestones, juukseaksessuaaride, ehete, söögiriistade ja sööginõudega, samuti kaunistuselementidega.
"Klassikalist valget pärlit oleme selle kollektsiooni jaoks moderniseerinud," ütles Rasmus. "Lõppude lõpuks teavad kõik, et pärlid sümboliseerivad naiselikkust, puhtust ja armastust ning mängivad paljudes maailma riikides pulmatseremooniates juhtivat rolli." Rasmuse sõnul oli uue Swarovski kollektsiooni “Love & Light” täht sel aastal satiinkrepist valmistatud pulmakleit, mis oli kaunistatud erinevat värvi kristallide hajumisega - valgest opaalist helesiniseni. Korssil on kinnitatud tuhandete kristallide kristallroosid, mis on Lemari käsitsi valmistatud. Lisaks jääb aktuaalseks ilusate ja pidulike pulmakingituste saamise küsimus.
"Paljud kollektsiooni Crystal Living inimesed soovivad neid pulmakinkidena osta. Kõige populaarsemad on läbipaistvate kristallide kaskaadiga kaunistatud pildiraamid ja jalgadesse piserdatud väikeste läätsedega šampanjaklaasid, mis annavad neile absoluutselt võluva ilme." Ilmselt öeldakse tõtt, et kus on armastus, seal on ka valgus. Ja on täiesti ebaoluline, kas Kaug-Ida on see, kus päike tõuseb, või Lähis-Ida, kus see on luidete nõlvade taha kadunud. Lendame Tokyost tagasi Emiraatidesse. Seal, kus püüdlevad paljud armunud paarid. Lõppude lõpuks on Dubai Rasmus Ollsoni sõnul muutumas üha populaarsemaks pulmade toimumiskohaks, mistõttu on Love & Light kollektsioon selle linna üks paremaid müüjaid. Noh, nõu ja armastust. Swarovski luulemärgi all.
