Kohtusime Thierry Wasseriga Dubais, kust ta lendas sisse looga kuulsa Prantsuse Maja Guerlain uusimast uudsusest - meesteparfüümist Guerlain Homme. See tundub nii huvitav? Mitte midagi. Välja arvatud võib-olla asjaolu, et Guerlain House'i ajalool on umbes 200 aastat ja paljud parfümeeria põlvkonnad hoiavad hoolikalt selle kaubamärgi kõige peenimate parfüümide loomise saladusi, edastades neid suust suhu. Jah, see, et Thierry elukutse pole päris tavaline. Ta on Guerlain House'i "nina" ja täna on tema hämmastav lõhnataju selle legendaarse kaubamärgi kõigi uute lõhnade loomise taga.
Thierry tunnistab, et parfüümimeistri mantel päris ta Jean Paul Guerlainilt endalt, keda ta nimetab vaid "meistriks". Mentori imetlus tunneb meie vestluse läbi ja Thierry paljastab tema eluloost mitu episoodi, mis võimaldavad mõista, kui palju õppur lapsendas sellisest huvitavast inimesest nagu Jean Paul Guerlain.
Koos Thierryga lendas Dubaisse Guerlaini maja avalike suhete ja ajakirjanduse direktor Elizabeth Sirot. Elizabeth on lihtsalt kõndiv entsüklopeedia, mis on valmis andma hetkelisi andmeid kõige kohta, mis ühel või teisel viisil on seotud Guerlain kaubamärgiga. See energiline daam on ettevõttes töötanud mitu aastakümmet ja ilmselt pole midagi sellist, mida ta ei tea tervest vaimude galaktikast ega inimestest, kes on täidetud ettevõtte ajalooga. See hämmastav duo osutus Dubais, enne kui ta läks Kuveidisse ja naasis siis tagasi Pariisi.
Thierry töötas meie tutvumise ajal ettevõttes vaid neli kuud, kuid tema suhted House Guerlainiga said alguse juba ammu enne seda, isegi kui noor Thierry õppis nii rasket ja haruldast ametit - nina.
Thierry, kes sündis Montreux'is Šveitsis Genfi järve kaldal, kasvas üles suurte niitude hulgas. Just seal hakkas tekkima tema kirg taimede ja taimearoomide uurimise vastu. "Ma nautisin oma teed kooli rohkem kui õppisin seal," tunnistab Thierry naeratades, "ja ma armastasin ka ravimtaimi korjata samamoodi nagu teised minu klassi poisid kogusid jalgpallikaarte." 20-aastaselt sai Thierry hariduse botaanikuks. Ühel päeval sattus ta kohalikku ajakirja artiklist Šveitsi ettevõtte Givaudan kohta, mis on suurim maitse- ja aromaatsete lisandite tootja, ning mõistis samal ajal, et parfümeeriast saab tema elu. Thierry võttis kohtumise kokku parfüümikooli direktori Jean Hadorniga ja asus 1981. aastal kursustele õppima. Pärast kuut aastat õpinguid sai ta Pariisis Givaudanis eriala "Õrnade aroomide parfüüm".
Pärast kooli lõpetamist reisis Thierry koos Dioriga terve üheksa aastat New Yorki ja naasis Pariisi pärast Diori sõltlase käivitamist.
"Guerlain House on parfüümikunsti tipp," ütleb Thierry. - "Isegi Givaudanis klassifitseeriti nende aroomi koostisosad hoolikalt. Aga siin! Kui ma ükskord kogemata külmikusse vaatasin, milles neid hoiti, lendasin võimude jahedalt minema. Nad panid külmiku luku kinni ja neil oli rangelt keelatud sellele läheneda. teine kord laadisin analüüsimasinas enim müüdava Guerlain parfüümi Vetvieri ja mind tabati jälle. Seal oli kisa! " Pärast neid lugusid on käes aeg meie küsimustele ja vastustele Thierryle pöörduda, kus ta püüdis paljastada Jean Paul Guerlaini tugevate sidemete ja täieliku jumaldamise saladuse ning rääkida, kuidas temast sai selle legendaarse moemaja "nina".
Thierry, kuidas sa end tundsid, saades nii kuulsa parfüümibrändi ninaks ja saades endale Jean Paul Guerlain õnnistuse?
Esimene neist on hirmutav vastutus. Varem töötasin ainult osakonnas ja poleks tohtinud seda valikut teha. Nüüd on kogu see koormus minu õlgadel! Jean-Paul on absoluutne geenius ja iga ettevõtte parfüüm sisaldab tema käekirja.
Millal ilmus Guerlain Homme aroom, mida te Dubais esitlesite?
Esmakordselt tutvustati seda 2008. aasta septembris. Rääkisin temast aga juba juunis, kui tähistasime Guerlaini maja 180. aastapäeva. Mul oli ja tuleb kõvasti tööd teha. Lisaks uue toote reaalsele loomisele tahan laboratooriumi ümber korraldada ja osakondade töö ümber korraldada, et olla kindel brändi jätkusuutlikkuses ja elujõulisuses.
Mis on teie ameti juures kõige põnevam?
Siiani ei saa ma kontrollida aroomide segu ja uue toote loomist. Täna olen osa brändist ja kõik protsessid on omavahel seotud. On tõeline maagia olla sellise legendaarse ettevõtte parfüüm, jagada ja edastada oma tundeid aroomi kaudu ning luua oma tõlgendusi "meistri" soovidest.
Kuidas parfüümi visualiseerida? Kuidas luuakse uute vaimude kontseptsioon?
Parfüüm on teade pudelis. Ma pean paljude koostisosadega rääkima, nende salajase tähenduse läbi lugema ja siis hakkavad nad teid inspireerima. Inspiratsiooniks võib olla ka mõni olukord või põgus vestlus. Parfüümiks võib muutuda kõik. Me tõlgime inimese tujusid aroomideks. Mis tahes parfüüm peaks olema tunnete väljendus, virvendav lõhn või isegi mõte. Tõeline meister Jean Paul teadis, kuidas seda paremini teha kui keegi teine. Võib-olla oli see tema armastuse väljendus, mis tal oli oma naise vastu, mis viis jumalike vaimude loomiseni. Kõik läks ja tuleb südamest.
Täna annavad turundusspetsialistid tavaliselt lühikese ajaloo ja paluvad luua selle raames toote. Õnneks lõime meisterlikes Guerlainides esimestena parfüümid. Turundus tuleb hiljem.
Mis teeb teie arvates parfüümid halvaks või heaks?
See on väga keeruline küsimus. Mõnikord pole turg valmis vastu võtma midagi uut ja teistsugust, kui see juba oli. Siis inimesed ütlevad, et parfüümid on halvad. Näiteks meie legendaarsed Shalimari parfüümid, mis ilmusid esmakordselt 1921. aastal, ei meelitanud tolleaegse avalikkuse ette üldse. Kui hr Guerlain kutsus oma naise ookeanikruiisile ja Madame Guerlain ilmus õhtusele vastuvõtule nende vaimude pilve, hakkasid kõik ümberringi entusiastlikult uut toodet rääkima. Pärast abielupaari naasmist Pariisi kruiisilt toodi parfüüm Shalimar uuesti turule 1925. aastal ja sellest sai 1920. aastate vaieldamatu hitt! Mõnikord peab keegi toodet mõistma, et seda mõista.
Veel üks aroom - 1983. aastal loodud Derby ei saanud üldse arvustusi. Selgus, et tema aeg polnud veel kätte jõudnud. Ta ilmus liiga vara. Täna on Guerlain üks enimmüüdumaid. Usun, et halbu maitseid pole. Lihtsalt uute vaimude loomine on nagu peade ja sabade mängimine, kunagi ei või teada, millised on võimalused ...
Kes on teie vaimne teejuht?
Teie elu ja karjäär sõltuvad sageli juhuslikest kohtumistest. Olen väga tänulik inimestele, kes mind suunasid. Kui olin 16-aastane, hakkas mu õpetaja mulle erinevaid ürte näitama, neist rääkima. Selles vanuses tööle asudes läks mul tavakoolis väga halvasti. Ta andis mulle võimaluse uurida minu jaoks uut tegevusala. Botaanika on aga väga kitsas spetsialiseerumine. Sel ajal tootis aroome kaks ettevõtet - Femenich ja Givaudan. Kandideerisin mõlemasse tööle ja hiljem kutsuti mind vestlusele. Otse Givaudani tehases läbisin lõhnatesti ja sain töökoha. Täna on mu elus Jean Paul Guerlain. See, kes austab vanemaid, saab selle tulemusel ootamatu tasu.
Mainisite, et uute lõhnaainete loomiseks on vaja kahte.
See on töö, mis nõuab täielikku privaatsust. Lõhnaaine on paberitükil valemi kujul ja olete laboris iseendaga. Siis peate kellegi avama. Selle parfüümi, Guerlain Homme, jaoks soovisin värskeid noote soojade nootidega ühendada ja mingil hetkel ma lõpetasin. Jean Paul sisenes laborisse ja ma lasin tal proovi nuusutada. Ta ütles: "Lisage rabarberit." Ja see selleks. Ainult tulemus oli vapustav. Parfüüm oli suurepärane. Järeldus - kui olete ummikseisus, unustage uhkus, otsige abi õpetajalt.
On teada, et Prantsusmaal müüvad traditsioonilised araabia parfüümid hästi. Miks te nii arvate?
Jah, on küll. Pariisi kesklinnas avati kaks spetsialiseeritud kauplust. Nõudlus nende toodete järele on väga suur. Lisaks on Prantsusmaal igal aastal palju Lähis-Ida regioonist pärit turiste, kes ostavad palju. Minu kui parfüümuri jaoks on võimatu minna poodi, kus müüakse oud või bahur (araabia viirukit). Nad köidavad lihtsalt idapoolset müstikat. Üks Saudi Araabia inimene kinkis mu sõbrale pudeli ouda ja nüüd palub ta mul luua selle põhjal mõni maitseaine, mida prantslased sooviksid.
Nii et võite oodata ilmumist House of Guerlain idamaiste nootidega parfüümidele?
Araabia kultuur levib väga kiiresti kogu maailmas. Mulle väga meeldivad araabia viirukid, lisaks armastan ma lihtsalt roose. Seetõttu, jah, see on vajalik. Võib-olla on see erakogu või mõni piiratud väljaanne. Ma ei tea veel. 180-aastaselt on Guerlain endiselt avatud uutele ideedele.
Mille kallal sa praegu töötad?
See on saladus.
Millised turud on Guerlain parfüümide jaoks hädavajalikud?
Meie parfüümide suurimad tarbijad on Prantsusmaa, Venemaa ja Lähis-Ida. Meie nahahooldustooted on Jaapanis eriti populaarsed.
Milliseid parfüüme eelistavad vene naised?
Ma arvan, et nad armastavad tõesti Guerlainist pärit klassikalisi lõhnaaineid - Shalimar, L'Instant Magic, Insolence. Teie naistel on aroomi tundlikkus ja paljud oskavad neid täpselt valida. Mulle tundub ka, et paljud meie parfüümid "kõlavad" suurepäraselt talvel, külmakraadide ajal, kui daam mähitakse pilve kasukasse.
Millised parfüümid sulle isiklikult meeldivad?
Ma armastan Habit Rouge'i ja Vetvieri. Kuid kui õues on soe, siis kasutan Guerlain Homme. Tavaliselt kasutab “maestro” Jean Paul Guerlain Habit Rouge ja mina Vetvier.
Mis on Guerlaini edu saladus?
Ainulaadsete nahahooldustoodete, parfüümide ja meigi tootmisel. Jälgime alati oma tundeid ja soove ning alles siis kaalume turunduse aspekte. See saladus on võimaldanud ettevõttel 180 aastat edukalt töötada ja see viib meid edasi. Tulevikus tahame parfüümidele rohkem tähelepanu pöörata. Kuid kui loote parfüümid turundusspetsialistidelt saadud lühikese ajaloo põhjal, jäävad need lühikeseks ajalooks. Selleks, et aroom saaks läbi aegade elada - selleks peate panema kogu oma hinge.
Natuke ajalugu
Guerlaini maja asutati 1828. aastal, kui Pierre-Francois Pascal Guerlain avas oma esimese parfüümipoe Rue de Raviolis, 42. Ettevõtte asutaja ja parfüümijana lõi ta ise parfüüme. Selles töös aitasid teda pojad - Amy ja Gabriel. Bränd sai kiiresti populaarseks ja Pierre-Francois avas oma lipulaeva kaupluse aadressil Rue de la Pi, 15. Aastal 1853 lõi ta parfüümi Eau de cologne Imperiale, mis tõi Guerlainile tohutu edu. Varsti hakkasid Pierre Francoisilt kuninglikud piiritused tellima.
Pierre-Francois Pascal Guerlain suri 1864. aastal ja äri läks tema poegade kätte. Gabriel juhtis ettevõtet ja Amy lõi uusi lõhnaaineid, sealhulgas bestsellereid nagu Jicky (1889). Hiljem läks perefirma üle Gabriel Guerlaini poegade: Jacot ja Pierre. Jacost sai parfümeeria meister ja ta lõi mitu tänapäevani tuntud parfüümi - Mitsouko (1919) ja Shalimar (1921). Jaco lapselaps Jean Paul Guerlain võttis äri oma vanaisa käest ja lisas bestsellerite nimekirja selliste lõhnaainetega nagu Habit Rouge ja Vetvier. Kui LVMH grupp ettevõtte 2002. aastal omandas, läks Jean Paul pensionile, kuid osaleb endiselt aktiivselt Guerlain kaubamärgi all uute parfüümide loomisel.
