Ettevõtte Van Cleef & Arpels ehtedurundusdirektor on noor, haritud ja ambitsioonikas. Mida arvab VCA kaubamärgi poolt ehte ajalukku jäetud jäljest ja mida Van Cleef & Arpels House tulevikus ootab, jagas Nicolas Bos meiega sel kevadel Madinat Jumeirah's toimunud Art Dubai näituse ajal peetud vestluse käigus .
Nicolas, mida arvate turundusjuhina Van Cleef & Arpelsi maja kohast maailma ehete ajaloos?
Kahekümnenda sajandi koidikul sündis bränd, mis muutis ehtemaailma täielikult. Van Cleef & Arpelsi edu on toonud erakordse kvaliteediga kive, loomingulist inspiratsiooni ja tehnilisi uuendusi. Rohkem kui sajandi vanune kaubamärk on hea põhjus rääkida oma hämmastavast loost, mis algab nagu tõeline muinasjutt - kalliskivide edasimüüja tütre Estelle Arpelsi luksuslike pulmadega ja kahe asjatundliku gemoloogi õega koos Amsterdami teemantimüüja poja Alfred van Cleefiga.
Kahekümnenda sajandi alguses, tehnoloogia arengu ja kunstide õitsengu ajal, ei peetud jõuka naise kleiti täielikuks ilma muljetavaldava ehtekomplektita. On täiesti loomulik, et Alfred van Cleef sõlmis oma vennapojaga liidu. Kombineerides oma professionaalsust kaubanduses ja ehetes, avasid nad 1906. aastal Pariisis aadressil Place Vendome, 22. Van Cleef & Arpels kaupluse. Edu ei olnud kaua oodata. Brändi rahvusvaheline laienemine algas 1930ndatel: esiteks Lõuna-Ameerika ja USA suunas ning 1970ndatel levitas bränd oma mõju Aasiasse. See oli suur läbimurre. Ja täna on Van Cleef & Arpelsi maja peente ehete etalon.
Mis on sellise edu saladus? Kas see puudutab ainulaadseid kunstilisi pilte, kivide kinnitamise tehnoloogiaid või, nagu öeldakse praegu, kompetentset turundust?
Ja selles ning teises ja muidugi ka kolmandas. Brändi arendamisel oli eriline roll kahel inimesel: Rene Puissan, Alfred van Cleefi tütar, kes juhtis ettevõtte kunstiosakonda aastatel 1926–19.
42-aastane ja silmapaistev disainer ReneSim Lacaz. Koostööaastate jooksul valisid nad peamiseks inspiratsiooniallikaks loodusobjektid. Läbipaistvad porikärbid, värvilised liblikad ja pleekivad lilled kandsid eneses kõige peenemaid tundevarjundeid, jäädes silma elegantsete stiliseeritud joonte võrku. Brändi stiil sai lõpuks paika pärast revolutsioonilist uuendust - kivide nähtamatut kinnitamist, mis töötati välja 1933. aastal ja mida hakati kutsuma müsteeriumikomplektiks. Nähtamatu kinnituse maagiline tehnika oli saadaval ainult kõige osavamatele juveliiridele. See aitab rõhutada selle töötlemismeetodi jaoks sobivate kivide sära. Need on esiteks rubiinid, safiirid ja üsna habras smaragdid, hiljem lisati nimekirja ka teemandid.
Turunduse osas põhines Maja arvutamisel kõrge ühiskonna jõukatel esindajatel, kellele pakuti täiesti ainulaadseid gizmosid, näiteks näiteks Minaudiere käekott, hinnaliste materjalidega kaunistatud taskuga reisikott. See elegantne võrgukott sisaldas kõike, mida kõrgelt ühiskonnalt pärit naine vajas: käekelli, huulepulka, pulbrikarpi, huulikut, lornet, bonbonniere ja märkmikku.
1938. aastal sai VCA Passe-Partouti ehted, mille ideed järgnevatel aastatel korrati korduvalt: need võis muuta kaelakeeks, käevõruks ja isegi vööks. Meie aja lähedasem on Envoli kaelakee 2004. aasta suveöö kollektsioonist Dream. Seda kaunistavad kaks eemaldatavat detaili liblikate kujul: üks neist on peen teemantpits, teine - vooderdatud nähtamatu silmusega rubiinidega. Rubani kaelakee, mis kuulub 2004. aasta Couture'i kollektsiooni, näitab paindlikkuse taset, mis nõuab uskumatuid ehteid. Kaasaegne tehnoloogia on võimaldanud vabastada teemantide ja vääriskividega Zip-kaelakee uue versiooni, mis loodi algselt 1954. aastal Windsori hertsoginna jaoks. Nüüd on sinna võimalik paigaldada funktsionaalne tõmblukk.
Van Cleef & Arpels ehted kasutavad teatavasti kõrgeima kvaliteediga kive. Kui hoolikalt toimub nende valik ja kus neid ostetakse?
Kogu Van Cleef & Arpelsi surematu looming on võimalik tänu hoolikalt valitud kivide tarnimisele maailma parimatest allikatest. Tegelikult võtab meie juveelimaja vastu vaid 0,5% tarnijate poolt tasu eest esitatud vääris- ja poolvääriskividest. Kõigi materjalide kvaliteet on nii kõrge, et meie käsitöölised saavad ühes tükis kokku panna poolvääriskivi nagu topaas ja mõni haruldane vääriskivi, näiteks kollane või roosa teemant. Kõige erakordsemate kivide hulgas on 114-karaadine Neela Ranee safiir (“Sinine printsess”), mille ostsid Indias 1956. aastal Claude ja Pierre Arpels. See safiir sai hiljem osa Firenze Gouldi tellitud kaelakeedest.
Tänapäeval on erakordse kvaliteediga kive leida palju keerulisem, kuid sellegipoolest õnnestub meil hankida oma eripäraga kordumatuid isendeid. Me ei saa kompromisse teha, sest Van Cleef & Arpels on ka silmapaistva kvaliteediga ehete sünonüüm.
Art Dubai näitusel Van Cleef & Arpels paviljonis töötas spetsiaalselt Pariisist AÜE-sse tulnud ehtekunstnik. Kui palju inimesi töötab täna ettevõttes?
Täna töötab Pariisi butiigi lähedal Van Cleef & Arpels stuudios enam kui 70 käsitöölist. Lisaks spetsialistidele, kes tavaliselt ehete töökojas viibivad, on ka meister, kes valmistab tulevaste toodete mudeleid. Need on omapärased
Pärast paberil joonistamist on järgmine samm kolmemõõtmelised visandid. Van Cleef & Arpels on Place Vendome'is ainus ettevõte, mis valmistab selliseid tinasulami ja kristalli mudeleid. Mudel annab hea ettekujutuse dekoratsiooni väljanägemisest ja võimaldab teil kõrvaldada projekti uusimad tehnilised ja esteetilised vead. Kui juhtkond mudeli heaks kiidab, hakkavad juveliirid põhilisi ehteid valmistama kullast või plaatinast. Seejärel valmistavad töökoja lõikurid kivid kinnitamiseks ette - kõike, välja arvatud teemandid, mis vajavad oma kõvaduse tõttu spetsiaalset aparaati.
Millised Van Cleef & Arpelsi kogudest pärit tooted, mis on loodud rohkem kui sajandi jooksul läbi ajaloo, tunduvad teile kõige väljendusrikkamad ja Van Vanus Cleef & Arpelsi majaga otseselt seotud?
Ma ütleksin, et silmapaistvamateks eheteks on Dragonfly Fairy pross, mis on valmistatud rubiinidest, smaragdidest, roosadest ja plaatinaraamis teemantidest. See valmistati New Yorgis 1944. aastal Keri Granti, prints Mdivani ja Igor Trubetskoy abikaasa Barbara Hattoni korraldusel. Hämmastavast ja graatsilisest haldjast sai Van Cleefi ja Arpelsi maja maskott. Sellest ajast alates on seda korratud erinevates variatsioonides ja see on alati olnud brändi fännide seas populaarne. Niisiis kaunistab ta ühes viimases kollektsioonis kellaketast ja kroonib ka pudelit Van Cleef & Arpels'i parfüümidele. Samuti tahaksin märkida balletikollektsiooni, mis on inspireeritud kuulsatest Pariisi Vene aastaaegadest Sergei Diaghilevist. Ja lõpuks plaatina-tiaara 17 pirnikujulise teemandiga, klassikalise lõikega teemandid ja navette lõigatud teemandid. Seda diademit saab kanda nagu kaelakee. Selle tellis Grace Kelly 1976. aastal. Monaco printsess pani ta 1978. aastal tütre Carolina abielule Philippe Junhoga. Just sellest sai alguse Van Cleefi ja Arpeli sõprus Monaco Vürstiriigiga. Aastal 1956 täitis maja esimese suure tellimuse ehte valmistamiseks printsess Grace'i enda pulmadeks ja kuulutati vürstiriigi "ametlikuks tarnijaks".
Millised on Van Cleef & Arpels uued turundusstrateegiad ja kui paljutõotav on teie arvates Venemaa turg?
2006. aastal, maja sajandaks sünnipäevaks, avasime palju uusi kaubamärgiga butiike kogu maailmas, sealhulgas Venemaa ja SRÜ suuremates linnades. Ajalooliselt omandasid Van Cleef & Arpels tooted rikkad venelased ja täna näib Vene turg meile väga paljutõotav. Usun, et vaatamata globaalsele majanduslangusele pole Van Cleef & Arpels ehete tõelised austajad vähenenud. Saame palju tellimusi oma püsiklientidelt, sealhulgas kuninglike perede liikmetelt, kino- ja sporditähtedelt, ning jälgime uute kollektsioonide müügi dünaamikat eri riikides. Siiani on tulemused väga muljetavaldavad. Tulevikus huvitab meid nii Kaug-Ida - Hiina, Hongkong kui ka butiikivõrgu laienemine Lähis-Ida riikides. Võib-olla jälgime mõnda aega olukorda ega ava uusi poode, kuid ma ei kahtle, et tänu ettevõtte töötajate loovusele ja pühendumusele saab meie ehtemaja õitsele enam kui sajandi.
Tänan, Nicolas. Kohtume jälle.
